Turiștii români care aleg vacanțele pe litoralul bulgăresc nu se mai raportează doar la proximitatea geografică sau la prețurile accesibile. Conform datelor furnizate de IRI Travel, interesul pentru segmentul premium a înregistrat un avans de peste 30%, în timp ce rezervările totale pentru Bulgaria în sezonul estival 2026 au crescut cu aproximativ 10-12%. Această schimbare de paradigmă indică o orientare mai clară către confort și servicii de calitate superioară.
Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel, a explicat că peste 70% dintre cei peste 120.000 de turiști ai companiei optează pentru hoteluri din segmentul superior, respectiv de patru și cinci stele. În anul 2026, mentalitatea călătorilor s-a modificat, prioritizând un mix de gastronomie diversificată, facilități wellness, servicii personalizate și experiențe premium. Bulgaria reușește să profite de avantajul infrastructurii dezvoltate și al unei oferte extrem de bine structurate pe acest segment de lux.
Evoluția se reflectă și în parteneriatul dintre IRI Travel și Hyatt Inclusive Collection, prin care se urmărește dezvoltarea hotelurilor internaționale pe piața românească. La unitățile Alua Helios Bay și AluaSun Helios Beach, ponderea turiștilor români a ajuns la aproximativ 15%, de la 5% și 3% în anul 2023. La Alua Sunny Beach Resort & Spa, această cifră a urcat de la 23% în 2023 la 29% în 2025, confirmând succesul conceptelor moderne de all inclusive.
Comportamentul de consum al turiștilor se schimbă și în ceea ce privește momentul planificării călătoriilor. În perioada octombrie-decembrie 2025, rezervările de tip Early Booking realizate prin IRI Travel au crescut cu peste 70% față de perioada similară din anul precedent. Touroperatorul a lansat deja programul pentru sezonul estival 2027, mizează pe Bulgaria, Grecia, Turcia și litoralul românesc, profitând de dorința clienților de a accesa camere la prețuri avantajoase.
O oportunitate specifică pentru fanii evenimentelor internaționale este pachetul pentru Eurovision 2027, disponibil în stațiunea Sunny Beach. Hotelul Alua Sunny Beach Resort and Spa 5 oferă, pentru suma de 649 euro pe persoană, șapte nopți de cazare în regim Ultra All Inclusive cu vedere la mare. Pachetul include transportul București - Sunny Beach - București și transferurile necesare către Arena Burgas în zilele semifinalelor și ale finalei concursului.
Turismul de tip premium în regiunea Balcanilor continuă să se consolideze prin extinderea portofoliilor de hoteluri internaționale. Această tendință de creștere a segmentului de lux este susținută de o infrastructură tot mai modernă și de o diversificare a serviciilor oferite, de la facilități de wellness la spații dedicate evenimentelor de afaceri sau teambuilding-urilor, transformând destinații clasice în opțiuni de vacanță sofisticate.