Românii manifestă un interes crescut pentru evenimentul de reduceri de la Black Friday 2026, cu o pondere de 70% dintre femeie și 71% dintre bărbați care intenționează să facă achiziții. Această cifră reprezintă cea mai ridicată valoare înregistrată în ultimul an de patru. Majoritatea participanților la sondaj, respectiv 84%, își pregătesc lista de produse cu aproximativ patru săptămâni înainte de începerea evenimentului, demonstrând o planificare atentă a consumului.
Deși interesul general este similar între sexe, categoriile de produse vizate de cumpărători variază considerabil. Electrocasnicele și electronicele rămân prioritare pentru ambele grupuri, fiind menționate de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, bărbații se concentrează mult mai mult pe segmentul IT&C, cu 44% dintre ei vizând telefoane, laptopuri sau ceasuri inteligente, în timp ce la femei acest procent scade la 29%.
Bărbații au un interes pronunțat și pentru divertisment și transport, vizând jocurile video și produsele de gaming în proporție de 19%, față de doar 6% la femei. De asemenea, segmentul auto și moto este vizat de 14% dintre bărbați, comparativ cu 3% la femei. Pe de altă parte, femeile aleg masiv cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire, cu o pondere de 37%, de două ori mai mare decât la bărbați, care se încadrează la 17%.
Listele de cumpărături ale femeilor includ și haine, încălțăminte și accesorii, menționate de 37% dintre respondenți, față de 24% la bărbați. Produsele pentru casă sunt vizate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați, în timp ce serviciile de spa și înfrumusețare sunt solicitate de 10% dintre femei, în contrast cu doar 1% în cazul bărbaților. Cori Cimpoca, fondatoare și CEO MKOR, subliniază că retailerii care nu personalizează oferta pentru ambele grupuri riscă să piardă publicul.
În ceea ce privește resursele financiare, bugetul mediu declarat de români este de aproximativ 2.100 de lei. Această sumă este apropiată de nivelul din 2025, când era de 2.046 de lei, dar rămâne sub valoarea de 2.179 de lei înregistrată în 2024. Din perspectiva canalelor de distribuție, se observă o migrare masivă către mediul digital, deoarece 60% dintre potențialii cumpărători vor să facă achiziții exclusiv online, în timp ce doar 8% vor să cumpere din magazine fizice.
Evenimentul Black Friday a devenit un pilon central pentru comerțul electronic în România, influențând semnificativ comportamentul de consum anual. Tendința de a cumpăra exclusiv online este susținută de o digitalizare tot mai accelerată a pieței de retail. În anii precedenți, s-a observat că numărul celor care au cumpărat efectiv a depășit întotdeauna intenția inițială, ajungând la un nivel de 79% în 2025, conform datelor colectate de MKOR.