Grupul suedez H&M își diversifică modelul de afaceri prin intermediul platformei Sellpy, oferind consumatorilor acces la articole de la producători precum Zara, Adidas sau Nike. Această strategie de revânzare a produselor second-hand permite grupului să comercializeze nu doar propriile colecții, ci și articole de la competitori sau branduri de lux. Lansarea în România a fost oficializată prin site-ul Sellpy.ro, care permite utilizatorilor să caute produse specifice după marcă.
În România, platforma funcționează deja și dispune de un depozit situat în Arad, operațional încă din vara anului 2025. Serviciul de revânzare permite cumpărătorilor să găsească articole care au avut deja un proprietar anterior, oferind o alternativă sustenabilă. Viktor Höök, General Manager la Sellpy, a declarat că România reprezintă o piață potrivită pentru extinderea soluției lor de cumpărături sustenabile, adaptată nevoilor clienților locali prin lansarea magazinului online.
Interesul pentru segmentul second-hand nu se limitează la prețuri accesibile, platforma incluzând și produse de la mărci premium. Analizele interne ale Sellpy indică o cerere constantă pentru branduri de lux precum Gucci, Louis Vuitton, Prada sau Dolce & Gabbana. În alte piețe europene, utilizatorii au manifestat un interes specific pentru articole precum puloverele Ralph Lauren sau gențile de la Prada, în timp ce în Germania au fost căutate produse de la Aigner și Louis Vuitton.
Pe lângă marile nume de modă, în lista mărcilor populare pe platformă se regăsesc și alte branduri precum & Other Stories, Odd Molly, Polarn O. Pyret sau IKEA. Modelul de business se distinge de cel al magazinelor clasice H&M prin faptul că nu este restricționat la produsele grupului suedez. Disponibilitatea articolelor vândute la mâna a doua depinde direct de produsele introduse în ofertă de către utilizatorii platformei.
H&M Group a început parteneriatul strategic cu Sellpy încă din 2015, prin divizia sa de investiții H&M CO:LAB, devenind ulterior acționar majoritar. Deși segmentul de revânzare reprezintă încă o parte redusă din veniturile totale, acesta arată o tendință de creștere semnificativă. În 2025, activitățile de revânzare au reprezentat 0,8% din cifra de afaceri totală a grupului, o pondere care a crescut cu 31% față de anul precedent, când valoarea era de 0,6%.
Evoluția acestui segment reflectă o schimbare în comportamentul consumatorilor de modă, care caută tot mai des alternative circulare. Această tranziție către economia circulară este susținută de extinderi internaționale, precum cea din 2021, când Sellpy a ajuns în alte 20 de țări europene. În prezent, serviciile de revânzare sunt disponibile pe 26 de piețe diferite, integrând infrastructura logistică a grupului pentru a asigura procesul de cumpărare și vânzare.