Românii manifestă un interes record pentru evenimentul de Black Friday, cu o intenție de cumpărare de 70% dintre persoanele interrogate. Această cifră reprezintă cel mai înalt nivel de interes înregistrat în ultimii patru ani, depășind tendințele anterioare. În 2025, intenția de achiziție era de 62%, în timp ce în anii 2024 și 2023 aceasta se situa la nivelul de 57%. Studiul MKOR Black Friday Trends 2023-2026 evidențiază această creștere semnificativă a interesului consumatorilor.
Deși interesul este similar între sexe, cu 70% la femei și 71% la bărbați, preferințele de produse diferă radical. Electrocasnicele și electronicele rămân prioritare pentru ambele categorii, fiind alese de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, bărbații se concentrează pe tehnologie, cu 44% dintre ei intenționând să cumpere produse IT&C, precum telefoane sau laptopuri. În aceeași categorie, doar 29% dintre femei au acest tip de produse pe lista de cumpărături.
Listele de cumpărături ale femeilor includ categorii specifice, precum cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire, dorite de 37% dintre acestea. De asemenea, 37% dintre femei plănuiesc să achiziționeze haine, încălțăminte sau accesorii, față de 24% dintre bărbați. Interesul pentru produsele de gaming și jocuri video este de 19% la bărbați, în timp ce la femei această cifră este de doar 6%. Diferențele se mențin și la produsele auto și moto, unde intenția este de 14% pentru bărbați și 3% pentru femei.
Consumatorii se pregătesc cu planuri financiare bine structurate, deoarece 86% dintre cei care vor să cumpere au stabilit un buget dinainte. În medie, bugetul declarat pentru Black Friday 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, o sumă apropiată de 2.046 de lei din 2025. Pentru jumătate dintre respondenți, disponibilitatea banilor reprezintă principalul reper în procesul de cumpărare. Prețul produselor este un factor decisiv pentru peste 43% dintre participanți, în timp ce 50% se concentrează pe banii disponibili.
Canalele de distribuție preferate se mută masiv către mediul digital, cu 60% dintre cumpărătorii plănuind achiziții exclusiv online. Această tendință marchează o creștere față de anul precedent, când procentul celor care cumpărau doar online era de 47%. În schimb, interesul pentru cumpărăturile realizate exclusiv din magazinele fizice a scăzut, ajungând la doar 8%, comparativ cu 12% în 2025. Această schimbare de comportament reflectă o digitalizare tot mai accelerată a procesului de retail în România.
Evoluția consumului digital este susținută de creșterea volumului de plăți efectuate prin card în perioadele de reduceri. În ziua de Black Friday 2025, volumul total procesat a crescut cu 19% față de anul anterior, iar numărul de comercianți activi a urcat cu 8%. Deși numărul de plăți cu cardul în zilele de Black Friday este semnificativ mai mare decât în zilele obișnuite, această diferență tinde să scadă treptat pe măsură ce cumpărăturile zilnice se mută tot mai mult în mediul online.