Brandul Râureni a reușit să își consolideze poziția pe piața produselor alimentare, devenind un nume reprezentativ pentru județul Vâlcea. Claudia Moise, Marketing Specialist Râureni, a prezentat la conferința „Made in Romania” organizată de Gândul strategia de dezvoltare a companiei. Aceasta a subliniat importanța legăturii dintre resursele naturale, tradiția culinară și procesul de producție, transformând produsele de conserve într-un simbol al valorilor românești pe piețele internaționale.
Compania utilizează un model de integrare verticală pentru a gestiona riscurile specifice industriei alimentare. Prin acest sistem, agricultura, producția și retailul fac parte din același ecosistem integrat, ceea ce oferă un control sporit asupra întregului lanț. Claudia Moise a menționat că acest model permite mutarea incertitudinii cauzată de factori externi de pe un segment pe altul. Astfel, brandul poate gestiona mai eficient provocările legate de sezonalitate, disponibilitatea materiei prime și costurile utilităților.
Resursele proprii ale companiei includ aproape 900 de hectare de ferme, livezi și sere, de unde provine cea mai mare parte a materiei prime. Pentru produsele care nu sunt acoperite de sursele interne, Râureni apelează la producători locali care respectă aceleași standarde de calitate. Această strategie de aprovizionare asigură constanța produselor de fructe și legume. În prezent, produsele brandului sunt exportate în 25 de țări, extinzând prezența românească la nivel global.
Istoria fabricii de la Râureni datează din anul 1968, traversând transformările industriale de după 1989. Brandul a fost relansat în 2008 prin preluarea de către grupul Annabella, fondat de antreprenorii Dorina și Dan Mutu. Grupul deținător de capital 100% românesc deține, în anul 2026, o linie de business de retail formată din peste 200 de magazine Annabella. Acestea sunt distribuite în 17 județe și în București, completând structura de producție a companiei.
Claudia Moise a definit succesul brandului prin trei ingrediente esențiale: natura, oamenii și respectul. Ea a explicat faptul că procesul de a pune produse în borcane se face cu recunoștință și respect pentru oameni și natură. Dincolo de calitatea tehnică a produselor, brandul pune accent pe valoarea umană și pe continuitatea tradiției de la o generație la alta. Reziliența și capacitatea de a trece peste problemele sezoniere sunt considerate piloni ai construcției acestui brand.
Industria alimentară din România se confruntă constant cu fluctuații de costuri și provocări logistice. Capacitatea de a menține un control riguros asupra lanțului de la terenul agricol până la raftul magazinului este crucială pentru competitivitatea externă. În acest context, dezvoltarea unor companii capabile să gestioneze atât producția, cât și distribuția reprezintă un pas necesar pentru consolidarea reputației de „Made in Romania” pe piețele internaționale.