Comportamentul consumatorilor români s-a schimbat semnificativ în luna septembrie, odată cu intrarea în sezonul to autumnal. Datele furnizate de Freshful by eMAG arată că pregătirile pentru murăturile tradiționale au influențat direct coșul de cumpărături, generând o creștere masivă pentru anumite categorii de produse. Consumatorii au optat pentru ingrediente specifice acestui sezon, ceea ce a dus la o dinamică de vânzări foarte pronunțată în segmentul legumelor și al recipientelor necesare procesării acestora.
În ceea ce privește volumul vânzărilor, categoria legumelor a cunoscut o expansiune remarcabilă. Varza a înregistrat o creștere de 58% în volum, în timp ce conopida a depășit această cifră, înregistrând o creștere de 80%. Pe lângă aceste legume, cererea pentru borcane, esențiale pentru murături, a crescut cu 52% în perioada menționată. În total, pregătirile pentru murături au propulsat vânzările de varză și conopidă cu 63% în volum, conform indicatorilor monitorizați de platformă.
Segmentul fructelor a prezentat, de asemenea, cifre de creștere importante, în special pentru sortimentele de sezon. Vânzările de struguri au avansat cu 25%, însă creșterea cea mai spectaculoasă a fost observată la gutui, care au înregistrat un salt de 109% față de septembrie 2025. De asemenea, produsele provenite din zone cu tradiție agricolă au avut un succes major. Vânzările merelor de Voinești au crescut cu 31%, iar gogoșarii din Băleni au avut vânzări de aproape patru ori mai mari față de septembrie 2025.
Anca-Maria Popescu, Head of Buying Fruits & Vegetables, Meat, Fish, Bakery la Freshful by eMAG, a explicat faptul că septembrie confirmă revenirea la ritualurile culinare de toamnă. Această tendință este susținută de faptul că românii aleg produse din zone cu tradiție pentru preparatele lor. Pe lângă alimente, luna septembrie a marcat și impactul revenirii la școală asupra consumului. Categoria de papetărie și articole de birou a crescut cu 20% în valoare, iar vânzările de etichete școlare s-au aproape dublat.
Structura cumpărăturilor a fost influențată și de alte necesități sezoniere legate de organizarea vieții cotidiene. Categoria de articole pentru gătit și organizarea meselor, care include cutii de prânz și caserole, a avansat cu 34% în valoare. Totodată, segmentul dedicat florilor și plantelor a înregistrat o creștere de peste 21%. Aceste date reflectă o tranziție clară către nevoile specifice de organizare și consum care apar odată cu schimbarea temperaturilor și a calendarului școlar.
Freshful by eMAG, fondată în anul 2021, funcționează ca un hipermarket online care comercializează produse alimentare, băuturi și articole de larg consum. Compania include în oferta sa și produse de la producători locali, facilitând accesul consumatorilor la bunuri specifice regiunilor din țară. Această platformă de comerț electronic oferă o perspectivă asupra modului în care fluctuațiile sezoniere afectează direct volumul de produse achiziționate de populația din România.