Consumatorii din România manifestă un interes tot mai mare pentru produsele destinate sănătății creierului și performanței mentale, punând un accent deosebit pe somn și gestionarea stresului. Platforma europeană de comerț electronic BrainMarket a raportat o creștere a acestei categorii de produse cu aproximativ 45-50% în perioada ianuarie-august 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului 2025. Această evoluție este vizibilă atât la nivelul veniturilor, cât și în numărul de unități vândute pe platformă.
În cadrul acestei categorii, segmentul dedicat somnului a înregistrat cel mai puternic avans, cu o creștere a veniturilor de aproximativ 30% și o creștere de 24% a volumului de unități comercializate. Segmentul pentru gestionarea stresului a urmat cu o evoluție de aproximativ 23% pentru venituri și 17% pentru volume. În schimb, produsele pentru memorie și concentrație au crescut valoric cu circa 18%, deși numărul unităților vândute a crescut doar cu 13%, din cauza alegerii unor articole cu preț mai ridicat.
Carmen Dincă, Country Manager BrainMarket România, explică faptul că abordarea consumatorilor s-a schimbat, trecând de la căutarea energiei pure către o viziune mai completă. Interesul nu se mai limitează doar la productivitate sau concentrare, ci include acum și recuperarea prin somn și gestionarea stresului. Această schimbare de comportament indică o definiție mai largă a sănătății creierului, care nu mai este asociată doar cu memoria sau cu declinul cognitiv ce apare odată cu vârsta.
Oferta de produse se diversifică odată cu cererea, incluzând ingrediente precum DHA, magneziul și cofeina, care au afirmații de sănătate autorizate în anumite condiții. Magneziul contribuie la funcționarea sistemului nervos și la reducerea oboselii, în timp ce DHA ajută la menținerea funcției normale a creierului. Alte ingrediente precum L-teanina, ginkgo biloba sau bacopa sunt de asemenea prezente, însă compania subliniază că nivelul de dovezi pentru toate acestea poate varia semnificativ.
Deși suplimentele sunt tot mai căutate, BrainMarket insistă că acestea nu pot înlocui un stil de viață sănătos, având doar un rol complementar. O funcționare mentală echilibrată depinde de un mix de factori, inclusiv somnul, activitatea fizică, alimentația, relațiile sociale și stimularea intelectuală. Consumatorii devin tot mai informați și doresc să înțeleagă mai bine compoziția produselor, proveniența ingredientelor și modul în care acestea sunt combinate și verificate de producător.
Organizația Mondială a Sănătății (OMS) oferă un cadru pentru înțelegerea acestor procese, definind sănătatea creierului prin funcționarea sa la nivel cognitiv, senzorial, socio-emoțional, comportamental și motor. În iulie 2026, OMS a publicat o nouă ediție a recomandărilor privind reducerea riscului de declin cognitiv și demență, actualizând astfel ghidurile anterioare pentru a răspunde noilor nevoi de sănătate publică.