Rețeaua de magazine de proximitate Froo a atins pragul de 300 de unități funcționale pe piața din România. Această etapă importantă a fost realizată la mai puțin de doi ani și jumătate de la deschiderea primului magazin de testare în Capitală. Expansiunea brandului, care aparține grupului polonez Żabka, a cunoscut o accelerare semnificativă în ultimul an, trecând rapid de la primele locații din București la o prezență extinsă în diverse orașe din țară.
Procesul de dezvoltare a început în mai 2024, când prima unitate a fost deschisă în București, în zona Pieței Progresul, pe Șoseaua Giurgiului 103-105. Ulterior, în iunie 2024, au fost lansate oficial primele magazine, de la care au urmat rapid alte locații pe strada Liviu Rebreanu și Calea Moșilor. Pentru a asigura infrastructura necesară, grupul polonez a finalizat în martie 2024 preluarea companiei românești DRIM Daniel Distribuție, care deține o infrastructură logistică proprie pentru distribuția de produse FMCG.
Ritmul de deschidere a magazinelor a crescut constant pe măsură ce rețeaua se extindea. Dacă prima etapă de 100 de magazine a fost atinsă în iunie 2025, următoarea bornă de 200 de unități a fost realizată în februarie 2026. Datele financiare ale grupului indică faptul că, la 31 martie 2026, rețeaua număra 204 magazine, dintre care 32 de unități au fost deschise doar în primul trimestru al anului respectiv. Această creștere reflectă implicarea unei echipe de aproape 200 de persoane în dezvoltarea businessului.
Modelul de business utilizat de Froo se bazează pe colaborarea cu sute de parteneri de afaceri independenți, care aleg să administreze propriile unități sub acest brand. Deși folosesc experiența acumulată în Polonia, grupul susține că formatul și oferta de produse sunt adaptate specific obiceiurilor consumatorilor din România. Conceptul se concentrează pe cumpărături rapide și consum imediat, oferind produse alimentare, băuturi, cafea și produse de tip ready-to-eat, precum hot-dog-uri, în locații de proximitate.
În prezent, prezența rețelei a depășit Bucureștiul și județul Ilfov, incluzând orașe precum Pitești, Constanța, Brașov, Ploiești, Craiova și Sibiu. Żabka estimează că piața românească poate susține un număr de unitate moderne de proximitate între 4.000 și 7.600 de magazine. Această cifră, numită de companie „white space”, indică potențialul de creștere pe termen lung, similar cu modelul din Polonia, unde grupul a ajuns la 13.000 de magazine în septembrie 2026.
Sectorul retailului de proximitate din România este într-o etapă de transformare, fiind marcat de o concurență tot mai intensă între lanțurile internaționale și operatorii locali. Această evoluție a magazinelor de tip convenience reflectă schimbarea comportamentului de consum, orientat către rapiditate și servicii integrate. Creșterea numărului de unitate moderne de proximitate indică o adaptare a infrastructurii de distribuție la cererea crescută pentru produse de consum imediat în zonele urbane și suburbane.