Producătorul de bere artizanală Zăganu și-a stabilit ca obiectiv principal pentru anul 2027 extinderea rețelei de distribuție la nivel național. Compania dorește să profite de potențialul de creștere al segmentului de bere artizanală, chiar dacă piața generală de bere traversează o perioadă dificilă. Strategia de dezvoltare vizează consolidarea prezenței brandului atât în sectorul HoReCa, cât și în rețelele de retail, prin atragerea unor noi parteneri de distribuție pe parcursul anului viitor.
Laurențiu Bănescu, cofondator al Zăganu, a subliniat că există oportunități semnificative de valorificare pentru a aduce produsele artizanale către un număr mai mare de consumatori. Această expansiune este planificată atât pentru piața din România, cât și pentru piețele externe. Deși afacerile companiei au înregistrat o evoluție pozitivă în anul 2026, strategia de creștere rămâne axată pe o distribuție mai largă pentru a capta cererea segmentului de nișă.
Evoluția economică din 2026 a fost marcată de o lipsă de predictibilitate, conform declarațiilor lui Laurențiu Bănescu. Incertitudinile legate de cursul valutar, creșterea costurilor și un climat general de pesimism au influențat comportamentul consumatorilor și al companiilor. Aceste factori au dus la o prudență sporită în luarea deciziilor, ceea ce a pus o frână consumului și a afectat direct performanța atât în sectorul retail, cât și în segmentul HoReCa.
Sectorul de producție a berii, încadrat la codul CAEN 1105, se confruntă cu bariere financiare, fiind exclus de aproximativ 98% din programele de finanțare europeană. Laurențiu Bănescu a relatat un exemplu de digitalizare din 2023, unde proiectul a fost aprobat abia după doi ani, obligând compania să finanțeze investiția din resurse proprii. În prezent, firma așteaptă rambursarea banilor, după ce a utilizat credite bancare și a atras un fond local de investiții în acționariat începând cu anul 2022.
Situația generală a pieței este îngrijorătoare, deoarece datele comunicate de Berarii României arată o scădere de 10% în primele șase luni ale anului 2026. Această tendință de declin continuu ar putea duce consumul de bere la unul dintre cele mai scăzute niveluri din ultimele două decenii. În acest context, experiența de 13 ani a Zăganu indică faptul că adaptarea la schimbările inevitabile și gestionarea provocărilor neprevăzute sunt esențiale pentru supraviețuirea în mediul de business.
Piața de băuturi alcoolice din România este influențată de dinamica macroeconomică, unde variațiile de preț și puterea de cumpărare a populației determină direct volumul vânzărilor. În perioadele de instabilitate economică, consumatorii tind să își modifice preferințele, trecând de la produse de masă la variante artizanale sau invers, în funcție de bugetul disponibil și de disponibilitatea produselor în rețelele de distribuție naționale.