Un producător român de dezinfectanți medicali, Klintensiv, a reușit să depășească brandurile internaționale în ceea ce privește notorietatea și utilizarea pe piața din România. Rezultatele unui studiu de piață realizat de compania independentă de cercetare brandBerry indică o schimbare de generație în sectorul medical, unde profesioniștii nu mai aleg automat produsele din import. Această evoluție marchează o ruptură față de vechea mentalitate în care produsele străine erau considerate automat mai de încredere.
Conform datelor furnizate de brandBerry, Klintensiv este cunoscut de 92,6% dintre profesioniștii din sistemul medical, reușind să capteze utilizarea de aproape 49,3% din piața totală. Compania este furnizorul principal pentru 37,1% dintre unitățile care au un furnizor declarat, un rezultat care este de aproape trei ori mai mare decât cel al următorului brand din clasament. La capitolul notorietate spontană, brandul local este menționat de peste două ori mai des decât concurența directă.
Studiul subliniază că piața medicală din România a ajuns la un nivel de maturitate în care siguranța și conformitatea sunt prioritare, înaintea prețului. Datele arată că 46% dintre respondenți ar fi dispuși să plătească cu 20% mai mult pentru un produs care oferă o performanță superioară. Această schimbare de criterii permite producătorilor care au control total asupra procesului, de la formulă până la livrare, să concureze eficient cu jucătorii internaționali de pe piață.
Dr. Romulus Oprica, sociolog și coordonatorul studiului realizat de brandBerry, explică faptul că acest succes nu este rezultatul unor campanii de marketing, ci al unei schimbări de percepție. Profesioniștii încep să evalueze produsele strict în funcție de rezultatul obținut, nu după eticheta de proveniență. În ceea ce privește loialitatea, Klintensiv a înregistrat un scor de recomandare (NPS) de aproximativ +49, depășind media pieței de +39, ceea ce indică un nivel ridicat de încredere.
Cristian Stanciu, fondator și Director General Klintensiv, a declarat că aceste rezultate reprezintă o confirmare a strategiei de a paria pe producția locală, realizată în laborator și fabrică proprii. El a menționat că obiectivul companiei este de a extinde disciplina de utilizare de la spitale și către zona cabinetelor medicale. Klintensiv furnizează produse în peste 300 de spitale publice și în zeci de mii de clinici sau cabinete din întreaga țară.
Sectorul dezinfectanților medicali este esențial pentru menținerea standardelor de igienă în unitățile sanitare, unde controlul infecțiilor este critic. În România, reglementările privind produsele de dezinfectare sunt monitorizate strict pentru a asigura eficacitatea acestora în prevenirea răspândirii agenților patogeni. Această piață include o gamă largă de soluții, de la dezinfectanți de suprafețe până la soluții utilizate în proceduri chirurgicale complexe.