Un nou studiu de piață realizat de compania independentă de cercetare brandBerry indică o schimbare majoră în sectorul medical din România. Producătorul român Klintensiv a devenit lider pe piața de dezinfectanți, depășind brandurile internaționale atât în ceea ce privește notorietatea, cât și rata de utilizare în rândul profesioniștilor. Rezultatele cercetării semnalează o ruptură a tradiției conform căreia produsele de import erau considerate automat mai de încredere decât cele locale.
Conform datelor colectate, Klintensiv este cunoscut de 92,6% dintre profesioniștii din sistemul medical, reușind să capteze aproape jumătate din piața de utilizare, cu un procent de 49,3%. Compania funcționează ca furnizor principal pentru 37,1% dintre unitățile medicale care au un furnizor declarat, o cifră care este de aproape trei ori mai mare decât a următorului brand de pe piață. La capitolul notorietate spontană, brandul este menționat de peste două ori mai des decât competitorii săi.
Cercetarea subliniază o maturizare a pieței medicale, unde criteriile de achiziție s-au mutat de la preț către siguranță și conformitate. Studiul arată că 46% dintre respondenți ar fi dispuși să plătească cu 20% mai mult pentru un produs care oferă o performanță superioară, în timp ce doar 31% ar alege varianta standard, mai accesibilă. Această tendință favorizează producătorii care dețin control complet asupra procesului, de la formulă până la livrare.
Dr. Romulus Oprica, sociolog și coordonatorul studiului de la brandBerry, explică faptul că acest succes nu este rezultatul unor campanii de marketing, ci al unei schimbări de mentalitate. Profesioniștii încep să evalueze produsele strict în funcție de rezultate, nu după eticheta de proveniență. Cristian Stanciu, fondator și Director General Klintensiv, a menționat că obiectivul companiei este extinderea standardelor de siguranță de la spitale către cabinetele medicale mici.
Nivelul de loialitate al clienților este evidențiat de scorul de recomandare (NPS) al Klintensiv, care a atins valoarea de aproximativ +49. Această cifră depășește media de +39 înregistrată la nivelul întregii categorii de produse medicale. Brandul deține laborator și fabricație proprii în România, oferind soluții de igienă care sunt utilizate în peste 300 de spitale publice și în zeci de mii de clinici și cabinete din întreaga țară.
În contextul economic actual, piața de produse medicale din România este influențată de nevoia de stabilitate a lanțurilor de aprovizionare. Capacitatea de producție locală oferă un avantaj strategic în gestionarea stocurilor de dezinfectanți, un element critic pentru unitățile sanitare. Această evoluție reflectă o dorință crescută a sistemului medical de a utiliza produse cu trasabilitate clară și control riguros asupra proceselor de fabricație.