Retailerul de fashion H&M implementează un plan amplu de restructurare a portofoliului de magazine, concentrându-se pe investiții în segmentele fizice și online. Compania europeană urmează să optimizeze rețeaua de vânzare prin deschideri și închideri de unități, având capacitatea de a renegocia sau rezilia aproximativ o treime din contractele de închiriere în fiecare an. Această strategie vizează consolidarea poziției pe termen lung a grupului pe piețele globale.
Pentru anul 2026, strategia de expansiune și optimizare prevede deschiderea a aproximativ 90 de magazine noi în diverse regiuni, în special pe piețele aflate în creștere. Totodată, planul de restructurare include închiderea a aproximativ 170 de magazine, ceea ce înseamnă că numărul de locații eliminate va fi de două ori mai mare decât cel de unități noi. Această mișcare este parte din eforturile de modernizare a amenajării și tehnologiei în magazinele rămase în rețea.
În ceea ce privește România, H&M nu are planificate nicio deschidere sau închidere de magazine noi în perioada următoare. Lanțul suedez operează în prezent 53 de magazine în 28 de orașe din țară, având 12 locații în București și trei în Cluj-Napoca. Accentul se pune pe procesul de modernizare a rețelei existente, două dintre magazinele din România urmând să treacă printr-un proces de renovare în această toamnă pentru a îmbunătăți experiența clienților.
Expansiunea internațională continuă și în alte zone, precum America Latină, unde au fost deschise primele două magazine în Paraguay. În 2027, compania va intra pe piața din Argentina prin sistem de franciză, cu o locație în Buenos Aires. De asemenea, Malta și Azerbaidjan vor deveni piețe noi în anul 2026, în timp ce brandul ARKET va deschide primul său magazin în Lituania în același interval de timp.
Performanța financiară a grupului reflectă aceste schimbări, cu vânzări nete de 161.624 de milioane SEK în primele nouă luni ale anului financiar. Profitul operațional a crescut la 13.462 de milioane SEK, reprezentând o marjă operațională de 8,3%. Daniel Ervér, CEO al companiei, a menționat că vânzările au crescut cu 1% în monede locale, însă au fost afectate de perturbările din rețeaua logistică din Europa și din lanțul global de aprovizionare.
La nivel global, rețeaua de magazine a grupului H&M a cunoscut o scădere a numărului total de unități. La data de 31 august 2026, compania deținea 4.023 de magazine, ceea ce reprezintă o reducere de aproximativ 2% față de aceeași perioadă a anului precedent. În primele nouă luni ale anului financiar curent, au fost deschise 59 de magazine noi, în timp ce 137 de locații au fost închise.