Rețeaua de magazine Lidl din România va introduce pe rafturile sale un produs care a devenit viral în diverse țări europene. Este vorba despre pernele de călătorie NeckCroissant, concepute sub forma unui croissant, care vor fi disponibile în magazinele din întreaga țară începând cu data de 15 octombrie 2026. Acest accesoriu va fi oferit exclusiv în ediție limitată, fiind parte dintr-o campanie de marketing extinsă la nivel european.
Produsul NeckCroissant a fost creat inițial cu ocazia Săptămânii Modei de la Paris, un eveniment unde designul și utilitatea se întâlnesc. Obiectul a fost prezentat în exclusivitate pasagerilor de pe un zbor către Paris, oferindu-le o experiență de relaxare pe durata zborului. Perna este realizată din materiale textile de calitate superioară, având o textură care imită aspectul aerat al produsului de patiserie francez, fiind concepută să se adapteze natural anatomiei gâtului.
Retailerul va organiza o tombolă prin intermediul canalelor sale de socializare, începând cu 2 octombrie 2026, oferind un total de 5.000 de bucăți. Această promoție va fi desfășurată simultan în 25 de țări europene, inclusiv în Austria. Pentru clienții din România, perna vine însoțită de un beneficiu suplimentar: fiecare unitate include un cupon digital pentru aplicația Lidl Plus, care poate fi folosit în magazine pentru a achiziționa un croissant real.
Conceptul a fost testat în cadrul evenimentului de modă prin oferirea pernelor VIP-urilor și pasionaților de modă, care au putut folosi accesoriul pentru a se relaxa între prezentări. Lidl a explicat faptul că structura curbată a pernei facilitează somnul la altitudine, oferind sprijin necesar în timpul călătoriilor. Experiența a fost completată de oferirea unor produse de patiserie proaspăt coapte, pentru a asigura o pauză de energie adecvată participanților la evenimentul parizian.
Această lansare face parte dintr-o strategie de extindere a produselor tematice care au avut succes în alte piețe europene. Pernele NeckCroissant vor fi disponibile și în alte 24 de țări, marcând o mișcare de marketing globală a rețelei. Deși aspectul vizual este identic cu cel al unui croissant autentic, produsul este un accesoriu textil și nu poate fi consumat, fiind destinat exclusiv confortului în timpul deplasărilor lungi.
Lansarea acestui tip de produse neconvenționale de către marii retaileri se încadrează într-un context de diversificare a ofertelor de consum. În perioada recentă, piețele europene au fost marcate de diverse evenimente internaționale, de la verificări de securitate la baze aeriene din Marea Britanie, până la schimbări geopolitice majore. Această diversificare a portofoliului de produse de către Lidl urmărește captarea atenției consumatorilor prin articole de colecție și promoții limitate.