Lanțul de magazine Praktiker din Grecia începe procesul de înlocuire a vechii denumiri cu marca Dedeman. După o prezență de 35 de ani pe piața elenă, brandul Praktiker Hellas trece printr-o etapă de transformare majoră, proces care include atât schimbarea inscripțiilor de pe fațade, cât și o renovare amplă a spațiilor comerciale. Această tranziție este gestionată treptat pentru a asigura o trecere lină către noul model de afaceri.
Schimbarea denumirii și lucrările de renovare au început oficial la magazinul amiral al companiei, situat în suburbia Atenei, Tavros. Din acest punct, procesul de rebranduire și modernizarea locațiilor vor continua în restul rețelei, care cuprinde încă 16 magazine. Planul de implementare a noii identități vizuale a fost inițial gândit să înceapă mai târziu, în anul 2027, însă demersurile pentru trecerea la denumirea Dedeman Hellas au fost pornite încă din luna februarie a anului trecut.
Noul proprietar al rețelei este grupul de investiții românesc Paval Holding, care a preluat controlul asupra Praktiker Hellas în vara anului 2025. Această achiziție a adus o serie de reorganizări structurale, inclusiv absorbția filialelor Adam Logistics și Petral. Pentru a consolida baza de capital, compania a realizat două majorări de capital social în perioada februarie-martie, cu o valoare totală de 39 de milioane de euro, în încercarea de a stabiliza situația financiară.
O componentă esențială a noului plan de management implică modificarea sistemului de aprovizionare pentru a reduce costurile operaționale. Strategia include introducerea în magazinele din Grecia a produselor cu marcă proprie, care vor fi fabricate direct în uzinele Dedeman din România. Această mișare vizează atât creșterea performanței rețelei, cât și adaptarea practicilor de management utilizate de Paval Holding la specificul pieței din Grecia.
Obiectivul principal al noului proprietar este creșterea vânzărilor și revenirea la profit, având în vedere cifrele recente. În anul 2024, cifra de afaceri a lanțului a fost de 186,21 milioane de euro, înregistrând o scădere de 0,70% față de anul precedent. În același interval, pierderile au crescut la 1,76 milioane de euro, comparativ cu pierderile de 1,40 milioane de euro raportate în anul 2023, ceea ce explică necesitatea schimbării modelului de business.
Istoria acestui lanț în Grecia a început în noiembrie 1991, ca parte a grupului german Praktiker AG. După ce compania mamă din Germania a intrat în faliment, filială elenă a fost achiziționată de fondul Fairfax al lui Prem Watsa. Deși proprietarul s-a schimbat, brandul Praktiker a fost păstrat intact până la intrarea sub controlul grupului românesc, marcând finalul unei ere de peste trei decenii.