Retailerul IKEA pregătește o abordare neobișnuită pentru sezonul de reduceri din anul 2026, extinzând campania de Black Friday pe toată durata lunii noiembrie. Această strategie se îndepărtează de modelul clasic în care promoțiile sunt concentrate într-o singură zi sau într-un weekend scurt. Mihai Boian, Market Manager IKEA Băneasa, a confirmat că oferta va acoperi întreaga lună, deși lista finală cu produsele implicate și nivelurile exacte de discount nu au fost încă stabilite de companie.
În cadrul campaniei de Black Friday, reducerile ar urma să fie de cel puțin aproximativ 20% pentru produsele selectate. Mihai Boian a explicat faptul că echipa lucrează la finalizarea listei de articole care vor face parte din promoție și că aceste oferte vor fi comunicate clienților într-un ritm foarte rapid. Deși mecanismul complet al campaniei nu este încă publicat, retailerul subliniază că aceste reduceri sunt destinate unor game specifice sau unor campanii punctuale, fără a altera structura generală a prețurilor.
Compania pune un accent deosebit pe faptul că nu își construiește strategia comercială exclusiv în jurul promoțiilor temporare. Mihai Boian a precizat că, atunci când IKEA decide să investească în accesibilitatea produselor, preferă să reducă prețul de bază al acestora, în loc să mărească prețurile înainte de o campanie pentru a simula discounturi mari. Această politică de preț pe termen lung este menită să ofere stabilitate, evitând situația în care consumatorii sunt manipulați de creșteri artificiale ale prețurilor înainte de perioadele de Black Friday.
Pe lângă campania din noiembrie, IKEA aplică un program masiv de scădere a prețurilor în România pentru anul financiar 2027. Compania investește suma de 4,4 milioane de euro în reducerea prețurilor locale, o inițiativă care face parte dintr-un program european mult mai amplu, de aproximativ 1,2 miliarde de euro. Această investiție vizează perioada cuprinsă între 1 septembrie 2026 și 31 august 2027, având ca scop directizarea resurselor către accesibilitatea produselor pentru consumatorii români.
În prezent, canalul de vânzări online contribuie semnificativ la performanța comercială a retailerului, generând aproximativ 30% din cifra de afaceri totală. Această evoluție este influențată de comportamentul clienților din București, care caută să economisească timp, motiv pentru care IKEA investește în servicii de livrare, asamblare și design interior. Retailerul încearcă să limiteze impactul inflației asupra clienților prin ajustarea operațiunilor interne, menținând un raport echilibrat între calitatea oferită și prețul final de achiziție.
Această strategie de ajustare a prețurilor și de extindere a promoțiilor apare într-un context economic marcat de presiunea costurilor asupra bugetelor gospodăriilor. Consumatorii români acordă o importanță tot mai mare raportului dintre calitate și preț, în încercarea de a gestiona creșterea generală a costurilor de viață. Prin aceste măsuri, retailerul urmărește să răspundă nevoilor de economisire ale publicului, oferind atât reduceri punctuale, cât și prețuri de bază mai mici pe termen lung.