Retailerul suedez de mobilă IKEA a implementat o nouă strategie de prețuri, oferind reduceri semnificative pentru produsele achiziționate direct din magazinele fizice. Această inițiativă vizează stimularea traficului în locațiile de vânzare proprii, prin oferirea unor prețuri cu până la 25% mai mici comparativ cu valorile afișate pe magazinul online. Această diferențiere tarifară este aplicată unei anumite categorii de produse, marcând o schimbare în modul în care consumatorii pot accesa oferta companiei.
Campania de reduceri vizează un număr de 50 de produse care vor beneficia de prețuri mai avantajoase în magazinele fizice până la data de 31 decembrie 2026. Un exemplu concret de diferență de preț este biblioteca Billy, care este vândută la 159,9 lei în magazinul fizic, în timp ce pe site-ul online prețul este de 199 de lei. O altă diferență este observată la biroul Micke, care costă 209 lei în formatul offline, dar ajunge la 249 de lei în cazul achiziției prin internet.
Pe lângă aceste reduceri specifice, compania a lansat și o campanie dedicată membrilor programului de loialitate IKEA Family. Acești clienți pot beneficia de o reducere de 20% la o selecție de articole din gama finală a produselor. Campania include peste 100 de articole diverse, acoperind inclusiv variantele multiple de culoare ale produselor selectate, oferind astfel o gamă largă de opțiuni pentru persoanele care fac parte din acest program de fidelizare.
IKEA planifică o expansiune majoră pe piața din România, având în vedere deschiderea a 10 noi magazine în următorii trei ani. Această strategie de dezvoltare include atât unități de format mare, cât și magazine de dimensiuni reduse, de aproximativ 400 de mp. Planul de extindere vizează orașe mari, precum Iași sau Cluj-Napoca, dar și localități precum Craiova, Pitești sau Galați, luând în calcul și posibile parteneriate cu alți retaileri pentru deschiderea noilor puncte de vânzare.
Vincent Devloo, area sales manager la Ikea pentru sud-estul Europei, a explicat că firma intră într-un nou ciclu de dezvoltare pentru România. Bugetul alocat pentru perioada 2027-2029 este de 130 de milioane de euro, fondul fiind destinat atât deschiderea de noi magazine, cât și modernizarea celor deja existente în țară. Această investiție masivă subliniază intenția retailerului de a consolida prezența sa pe piața locală prin diversificarea formatelor de magazine disponibile pentru consumatori.
Expansiunea sectorului de retail de mobilă și decorațiuni în România reflectă o tendință de consolidare a marilor lanțuri internaționale pe piața locală. Această evoluție este însoțită de o diversificare a punctelor de vânzare, de la marile centre comerciale până la magazine de proximitate sau parteneriate strategice. Această strategie de creștere a prezenței fizice este susținută de investiții de capital semnificative, menite să acopere atât noile locații, cât și actualizarea infrastructurii existente.