Consumatorii apreciază ideea de sustenabilitate, însă nu sunt încă dispuși să accepte o creștere a prețurilor pentru produse care folosesc materiale cu impact redus asupra mediului. Această constatare a fost oferită de Andrei Dumitrescu, Președinte Henkel România, care a subliniat că, în prezent, piața nu este pregătită să suporte costuri suplimentare pe acest criteriu. Din acest motiv, compania a ales să își asume singură investițiile necesare pentru tranziția ecologică, fără a transfera aceste cheltuieli către cumpărători prin majorări de preț.
Un exemplu major de implementare locală este fabrica Henkel din Pantelimon, cea mai mare unitate de acest tip din Europa. Această fabrică a reușit să atingă obiectivul strategic de producție fără emisii de carbon, o țintă care era programată inițial pentru anul 2026. Pentru a implementa programul de decarbonizare în această locație, compania a investit suma de 2,9 milioane de euro. Proiectul a inclus instalarea de panouri fotovoltaice, utilizarea nisipului electric pentru încălzire și conversia echipamentelor de la gaz la electric.
Strategia de sustenabilitate a Henkel include și optimizarea proceselor de producție prin utilizarea biogazului și reducerea consumului de gaze naturale. Compania analizează și înlocuirea unor materii prime, cum ar este trecerea de la nisipul de râu la nisipul de calcar. La nivel național, Henkel menține un angajament de 4 milioane de euro pentru cele trei unități de producție din România. Aceste fabrici, situate în Pantelimon, Câmpia Turzii și Roznov, sunt esențiale pentru divizia Adhesive Technologies în regiune.
Impactul sustenabilității este vizibil și prin ambalajele brandului Ceresit, care utilizează materiale reciclate post-consum. Prin folosirea acestor materiale în gălețile de produs, compania a reușit să înlocuiască aproximativ 535 de tone de plastic virgin. Această schimbare a generat, de asemenea, o reducere a emisiilor de CO₂ cu 668 de tone în cadrul procesului de ambalare. Alte măsuri includ utilizarea hârtiei reciclate și proiectarea unor cartușe care permit reducerea cantității de material utilizat.
Pe termen lung, Henkel urmărește obiective globale de reducere a emisiilor de carbon conform standardului SBTi Net-Zero. Compania vizește o scădere de 42% a emisiilor Scope 1 și 2 până în 2030, raportat la nivelul din 2021. Pentru anul 2045, ținta este reducerea cu 90% a emisiilor totale de tip Scope 1, 2 și 3. Un element tehnologic cheie este dezvoltarea soluției „Debonding-on-Demand”, care permite separarea componentelor produselor pentru a facilita recuperarea materialelor valoroase și extinderea duratei de viață a acestora.
În contextul economic actual, companiile multinaționale din România se confruntă cu provocări legate de echilibrul dintre responsabilitatea de mediu și puterea de cumpărare a populației. Decizia de a nu majora prețurile pentru a acoperi costurile de decarbonizare reflectă o strategie de menținere a loialității clienților într-o piață sensibilă la inflație. Această abordare pune accent pe eficiența operațională și pe investiții tehnologice care, pe termen lung, pot reduce costurile de producție prin economisirea resurselor.