Producătorul român de cosmetice Farmec a anunțat marți o schimbare majoră în structura de conducere a companiei. În urma unei hotărâri luate de Consiliul de Administrație, Ioana Birta a fost desemnată în funcția de director general. Această mișcare administrativă este văzută ca un pas decisiv către implementarea unui model de conducere corporativă, prin care responsabilitățile de natură strategică vor fi distincte de cele de ordin executiv.
Noua structură de management vizează consolidarea poziției companiei pe piață, pornind de la baza stabilită anterior. Mircea Turdean, care a deținut un rol esențial în definirea direcțiilor de creștere a firmei începând cu anul 2010, va continua să contribuie la dezvoltarea afacerii. Acesta va rămâne implicat în stabilirea direcțiilor strategice, având în acest sens calitatea de membru al Consiliului de Administrație, asigurând continuitatea viziunii de business.
Ioana Birta va avea responsabilitatea implementării strategiei aprobate de Consiliul de Administrație și va gestiona conducerea executivă. Prioritățile sale principale includ modernizarea proceselor interne, creșterea eficienței operaționale și consolidarea colaborării între departamentele companiei. Obiectivul declarat de noul director este valorificarea atuurilor existente, precum brandurile puternice și expertiza industriei, prin decizii fundamentate pe performanța economică și procese mai eficiente.
Profilul profesional al noii directoare generale este unul marcat de experiență în finanțe și management. Ioana Birta a lucrat în audit și consultanță în cadrul Big Four și a ocupat funcția de CFO în cadrul Grupului TeraPlast, unde a gestionat investiții și achiziții. Recent, din septembrie 2025, făcea parte din echipa de conducere a Farmec ca Director de Operațiuni, deținând de asemenea titlurile de CFA Charterholder și ACCA Fellow.
Componența Consiliului de Administrație rămâne neschimbată, fiind formată din Ovidiu Horea Turdean, președinte, Mircea Liviu Turdean și Lucian Pîntea. Aceștia vor păstra exclusiv responsabilitatea pentru stabilirea strategiei de dezvoltare. Compania deține în portofoliul său branduri de renume precum Gerovital, Farmec și Aslavital, desfășurând activități complexe de producție și comercializare de produse cosmetice și de îngrijire personală pe o perioadă de peste 135 de ani.
Industria de îngrijire personală din România este un segment economic stabil, în care jucători precum Farmec mențin o prezență constantă pe piață. Această companie reprezintă unul dintre cei mai importanți producători locali de produse cosmetice, gestionând un portofoliu de branduri care au devenit parte din consumul zilnic al populației, oferind soluții de îngrijire prin expertiza acumulată de-a lungul deceniilor de activitate comercială.