O parte mică dintre consumatorii din România declară că se află într-o situație financiară confortabilă, conform datelor din studiul PwC Voice of the Consumer 2026. Doar 26% dintre respondenți susțin că au suficiente resurse pentru a achita toate facturile lunare și, în același timp, să poată economisi sau să plătească pentru vacanțe, activități recreative, sănătate și wellness. Această cifră indică o stare de nesiguranță economică pentru majoritatea populației.
Performanța României este semnificativ mai slabă decât cea a restului lumii sau a regiunii în care ne situăm. Procentul de 26% este cu aproximativ o treime sub nivelul înregistrat în Europa Centrală și de Est și se compară cu media globală de 48%. În ultimul an, ponderea românilor care au siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale, în contrast cu creșterea de 5,4 puncte în Europa Centrală și de Est și cu cea de două puncte la nivel global.
Dificultățile financiare devin tot mai vizibile în bugetele familiilor românești, înregistrând o tendință negativă. Un procent de 10,8% dintre persoanele chestionate afirmă că familiile lor întâmpină probleme concrete în plata facturilor lunare, o creștere față de aproximativ 7% raportat în 2025. Această presiune este alimentată de o perioadă de ajustare economică, marcată de creșterea taxelor, inflație și faptul că veniturile nu au reușit să țină pasul cu prețurile.
Datele oficiale furnizate de INS subliniază această scădere a puterii de cumpărare a cetățenilor. În iunie 2026, salariul mediu net, ajustat cu inflația, era cu 6,3% mai mic decât în aceeași lună a anului 2025. Pe lângă scăderea veniturilor reale, se observă și o scădere a activității comerciale, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul fiind mai mică cu 5,7% în primele șapte luni ale anului față de perioada corespondentă din anul precedent.
În ciuda constrângerilor bugetare, prioritățile legate de sănătate și alimentație rămân foarte ridicate în rândul românilor. Aproximativ 60% dintre consumatori intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni, iar 40% vor cumpăra mai multe vitamine, suplimente și minerale. De asemenea, există o preocupare majoră pentru siguranța alimentelor, cu 62% dintre respondenți indicând utilizarea pesticidelor ca o sursă de îngrijorare și 60% menționând produsele ultraprocesate.
Costul serviciilor medicale reprezintă principala temă de preocupare pentru sănătate în România, fiind menționat de 69% dintre respondenți. Această cifră este mai mare decât cea din Europa Centrală și de Est, unde preocuparea este de 64%, și mult peste media globală de 54%. Această tendință reflectă dificultatea populației de a gestiona cheltuielile medicale în contextul unei situații financiare tot mai fragile.