Doar 26% dintre consumatorii din România afirmă că se află într-o situație financiară confortabilă, conform studiului global PwC Voice of the Consumer 2026. Această categorie de persoane este cea care poate achita toate facturile lunare și deține resurse suplimentare pentru economii, vacanțe, activități recreative sau cheltuieli destinate sănătății și wellness. Rezultatele arată o prăpastie față de media europeană și globală, indicând o dificultate majoră de adaptare economică la nivel național.
Situația din România este marcată de o tendință negativă, în timp ce în restul regiunii Europa Centrală și de Est, o treime dintre consumatori au confort financiar. La nivel global, această cifră este de aproape 48%. În ultimul an, ponderea românilor cu siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale, în condiții în care în CEE s-a înregistrat o creștere de 5,4 puncte procentuale, iar la nivel global o creștere de 2 puncte procentuale.
Presiunea economică se reflectă și în dificultățile de plată ale familiilor, unde aproximativ un român din nouă (10,8%) declară că întâmpină probleme cu facturile lunare. Această cifră este în creștere față de anul 2025, când raportul era de aproximativ unul din paisprezece. Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets, PwC România, explică faptul că creșterile de taxe, inflația ridicată și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile au redus puterea de cumpărare.
Datele oficiale furnizate de Institutul Național de Statistică confirmă această presiune asupra bugetelor. În iunie 2026, salariul mediu net, ajustat cu inflația, era cu 6,3% mai mic decât în aceeași lună a anului precedent. Totodată, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a înregistrat o scădere de 5,7% în primele șapte luni ale anului față de perioada comparabilă din 2025. Această scădere a vânzărilor din retail indică un comportament de consum mult mai prudent.
În ceea ce privește sănătatea, românii intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete (60%), vitamine și minerale (40%) sau produse lactate (35%). Totuși, există o preocupare pentru reducerea produselor procesate (53%) și a alcoolului (41%). O îngrijorare majoră rămâne costul serviciilor medicale, menționată de 69% dintre respondenți, o cifră superioară mediilor regională (64%) și globală (54%).
Analiza economică a consumului în România evidențiază o perioadă de ajustare dificilă, în care puterea de cumpărare este direct afectată de indicatorii macroeconomici. În timp ce pe piețele globale și regionale încrederea financiară a început să arate semne de îmbunătățire, consumatorii locali rămân vulnerabili la fluctuațiile prețurilor și la costurile serviciilor esențiale, prioritizând utilitatea concretă a produselor achiziționate.