Brandul auto BYD a înregistrat o expansiune rapidă pe piața din România, reușind să ocupe locul 5 în clasamentul național de vânzări în luna august. Compania a reușit să construiască o rețea de 36 de puncte de vânzare într-un singur an, consolidându-și prezența într-o piață dominată de mărci cu o istorie de decenii. Performanța este susținută de o strategie de prezență directă, fără intermediari, care vizează controlul total asupra experienței clienților.
În luna august, BYD a înregistrat 653 de înmatriculări pentru vehicule electrice și hibride plug-in, atingând o cotă de piață de 6,84%. Dacă analizăm primele opt luni ale anului, brandul cumulează un total de 3.465 de unități vândute, ceea ce îi conferă o cotă de 4,04% din piața auto. Această evoluție a transformat România în piața cu cea mai mare cotă de piață BYD la nivel european, un rezultat obținut printr-o strategie de tip „made in Romania”.
Decizia de a intra pe piața locală prin intermediul unei filiale propriere, NSC, a implicat investiții de câteva zeci de milioane de euro în stocuri, piese și marketing. Andrei Duică, Deputy Country Manager BYD România, explică faptul că acest model reduce numărul de verigi dintre fabrică și client, oferind siguranța dealerilor că lucrează cu un producător stabil. Această structură permite o politică de preț coerentă și un suport direct în zona de service și piese de schimb.
Mixul de vânzări este influențat semnificativ de modelele plug-in hybrid (PHEV), care reprezintă 60% din volumul total de vânzări. Printre cele mai populare modele se numără Seal U DM-i și Sealion 5 DM-i, în timp ce pentru segmentul full electric, Dolphin Surf generează cel mai mare volum. Andrei Duică subliniază că o mare parte din aceste achiziții au fost realizate fără ajutorul programului Rabla, clienții alegând tehnologia și echiparea modelelor.
Echipa locală, care în prezent este formată din 13 persoane, urmează să treacă de pragul de 50 de angajați pe măsură ce operațiunile devin mai complexe. În ceea ce privește dezvoltarea portofoliului, brandul Denza este programat să fie lansat pe piața din România până la finalul anului 2026. Compania deține deja 36 de puncte de vânzare și 23 de puncte reparatoare, cu încă 10 unități în proces de validare pentru a asigura acoperirea rețelei.
Piața auto din România a cunoscut fluctuații importante, înregistrând o scădere de 28% în luna iulie, într-un context economic marcat de costuri ridicate la energie și taxe mai mari. Această volatilitate a influențat comportamentul consumatorilor, însă BYD menține o politică de prețuri stabilă, evitând reducerile agresive de listă pentru a proteja valoarea de revânzare a mașinilor. Compania preferă să ofere avantaje prin soluții de finanțare și servicii aftersales.