Românii manifestă un interes record pentru evenimentul de reduceri Black Friday 2026, cu o intenție de cumpărare de 70%. Conform studiului Black Friday Trends 2023-2026 realizat de agenția MKOR, această cifră reprezintă cea mai mare proporție înregistrată în ultimii patru ani. Analiza indică faptul că interesul a crescut constant de la 57% în 2023 și 62% în 2025, confirmând o tendință de creștere a activității de consum.
Bugetul mediu pe care consumatorii intenționează să îl aloce achizițiilor este de aproximativ 2.100 de lei. Această sumă este comparabilă cu cea din 2025, când media a fost de 2.046 de lei, și ușor sub nivelul de 2.179 de lei raportat în 2024. Studiul precizează că 86% dintre potențialii cumpărători și-au stabilit un buget clar înainte de începerea campaniilor, iar pentru jumătate dintre aceștia, factorul decisiv este disponibilitatea banilor.
Preferințele de cumpărare variază semnificativ între sexe, deși interesul general este similar, fiind de 70% la femei și 71% la bărbați. Bărbații se concentrează pe produse IT&C, precum telefoane, laptopuri și smartwatch-uri, categorie menționată de 44% dintre ei, plus un interes de 19% pentru gaming. Pe de altă parte, femeile prioritizează cosmeticele și parfumurile (37%), hainele și încălțămintea (37%), precum și produsele destinate casei (30%).
Comerțul online devine metoda preferată de achiziție, cu 60% dintre cei interesați de reduceri intenționând să cumpere exclusiv prin internet. Această cifră este în creștere față de 47% raportat în anul precedent, în timp ce dorința de a cumpăra doar din magazine fizice a scăzut de la 12% în 2025 la 8% în 2026. Această evoluție reflectă o tranziție continuă către mediul digital pentru majoritatea consumatorilor români.
Sectorul plăților digitale a înregistrat o creștere de 19% a volumului total procesat în ziua de Black Friday 2025 față de ediția anterioară. Datele furnizate de NETOPIA Payments arată că, deși volumul de tranzacții a crescut, raportul dintre activitatea de Black Friday și o zi obișnuită a scăzut, de la 1,9 în 2023 la 1,4 în 2025. Această tendință este explicată prin digitalizarea generală a plăților, care are loc și în afara perioadelor de reduceri masive.
Evoluția comportamentului de consumator în perioada Black Friday este influențată de o digitalizare tot mai accelerată a economiei. În ultimii ani, tranzacțiile realizate prin card și alte metode online au devenit parte integrantă din rutina zilnică, ceea ce reduce impactul relativ al campaniilor de reduceri asupra volumului total de plăți. Această schimbare de paradigmă face ca activitatea comercială să fie distribuită pe o perioadă mai lungă de timp.
Cori Cimpoca, fondatoare și CEO MKOR, subliniază că retailerii trebuie să adapteze mesajele pentru a nu pierde publicul, oferind tehnologie bărbaților și modă femeilor. Raluca Micu, CEO NETOPIA Payments, menționează că mai mult de jumătate din plăți au venit chiar și după ziua principală de Black Friday.