Județul Brașov experimentează o creștere semnificativă pe segmentul de turism „incoming”, fiind promovat activ prin evenimentul Happy Brașov. Această inițiativă, organizată de mediul privat, a adus în regiune agenții de turism europene, jurnaliști și influenceri, contribuind la dezvoltarea turismului internațional. La a doua ediție, evenimentul a devenit un fenomen local de talie internațională, primind sprijinul Organizației de Management al Destinației (OMD).
Operatorii turistici au ales să nu mai aștepte ajutor de la Ministerul Economiei pentru promovarea zonei, creând proprii infotripuri. Conceptul „Happy Brașov”, creat de Liviu Mirea, a atras peste 80 de invitați care vor promova regiunea. Această strategie de promovare vizează atât piața europeană, cât și pe cea din SUA, oferind o imagine de destinație completă care include diverse activități regionale.
Statisticile confirmă succesul acestor acțiuni, județul Brașov ocupând locul 3 în turismul românesc în primele șapte luni ale anului. În această perioadă, s-au înregistrat 724.000 de sosiri și 1,378 milioane de înnoptări în structurile de cazare. Deși numărul turiștilor români a scăzut cu 8%, sosirile din străinătate au crescut constant cu peste 8% în primele cinci luni, compensând această tendință.
Infrastructura aeriană de la Aeroportul Internațional Brașov-Ghimbav acționează ca un principal catalizator pentru creșterea numărului de turiști străini. În iulie 2026, aeroportul a înregistrat un record de 64.750 de pasageri, o creștere de 88% față de perioada similară din anul precedent. În august 2026, cifra a fost depășită, ajungând la 69.689 de pasageri procesați, depășind deja întregul trafic al anului trecut.
Pentru a gestiona fluxul masiv de vizitatori și a evita aglomerația în centrul istoric, autoritățile locale și OMD implementează măsuri noi. În luna noiembrie va fi lansată o strategie de dezvoltare turistică axată pe dispersarea turiștilor către alte zone ale județului. Partenerii privați implicați în promovare includ unități precum Castelul Bran, hoteluri din Poiana Brașov și diverse resorturi din zona Fundata sau Râșnov.
Dezvoltarea infrastructurii de transport și conectivitatea aeriană sunt elemente cheie pentru creșterea economică a regiunilor din România. În contextul unui mediu de business descris ca fiind provocator, unde costurile cu utilitățile și materiile prime sunt în creștere, capacitatea antreprenorilor de a crea parteneriate solide rămâne un factor de stabilitate. Aceste inițiative private contribuie la consolidarea poziției destinațiilor locale pe piața internațională.