Localitatea Bran se pregătește pentru o schimbare radicală în modul în care este promovată turistic, având ca obiectiv principal transformarea vizitatorilor de la castel în turiști care aleg să înnopteze în zonă. În prezent, deși Castelul Bran atrage o medie de peste 4.000 de turiști zilnic, mulți dintre aceștia nu utilizează serviciile de cazare din localitate. Această situație a dus la dificultăți economice pentru pensiunile din zonă, unele dintre acestea ajungând chiar în stadiul de faliment.
Primăria Bran dezvoltă o nouă strategie de marketing și dezvoltare, care urmează să fie lansată oficial în februare 2027. Planul vizează reacreditarea localității ca stațiune turistică de interes local, urmând ca ulterior să se depună pașii necesari pentru obținerea statutului de stațiune de interes național. Această mișare este esențială, deoarece Branul nu a fost niciodată clasificat oficial la nivel național sau internațional, deși peste 60% dintre vizitatorii castelului sunt turiști străini.
Pentru a atinge acest statut, autoritățile locale trebuie să îndeplinească o serie de criterii stricte stabilite prin Hotărârea de Guvern nr. 852/2008. Localitatea trebuie să asigure infrastructură adecvată, inclusiv salubrizare, alimentare cu apă, căi de acces amenajate, transport public local și un punct de informare turistică. De asemenea, este necesară existența unei capacități de cazare de cel puțin 100 de locuri, un criteriu care este îndeplinit în prezent, în ciuda închiderii unor unități de primire.
Noua abordare va pune accent pe diversificarea activităților pentru a menține turiștii mai mult timp în zonă. Alina Drăgan, Managerul Public al Primăriei Bran, a explicat că se dorește promovarea unor experiențe precum parcursul pe Via Transilvanica, vizitarea Brava Park, trasee de bicicletă sau degustări de brânzeturi. Strategia va include și un calendar de evenimente culturale, creat împreună cu partenerii locali, pentru a oferi motive suplimentare de ședere în afara vizitei la castel.
Echipa de la Primăria Bran lucrează la proiecte de dezvoltare a infrastructurii locale, cu scopul de a utiliza fonduri structurale pentru a îmbunătăți facilitățile. Cosmin Feroiu, primarul localității, a menționat că există o tendință de scădere a numărului de înnoptații și că este necesară regândirea strategiei pentru a reveni în fruntea turismului rural, cultural și ecologic. În paralel, se urmărește integrarea în cadrul organizației județene OMD Brașov pentru o gestionare mai eficientă a destinației.
În România, statutul de stațiune turistică este reglementat strict pentru a asigura standarde de calitate în infrastructură și servicii. Clasificarea unei localități ca stațiune de interes local sau național depinde de un punctaj obținut în urma evaluării unor criterii specifice, precum resursele antropice, accesibilitatea și dotările de siguranță. Această structură juridică este menită să organizeze fluxurile turistice și să faciliteze investițiile în dezvoltarea regională.