Comisia Europeană a lansat o cerere de contribuții, cu termen limită 2 decembrie, pentru a îmbunătăți modul în care funcționează registrele publice ale reclamelor online. Inițiativa vizează pregătirea unor orientări tehnice destinate platformelor și motoarelor de căutare foarte mari, pentru a asigura o căutare mai eficientă a anunțurilor. Obiectivul principal este ca aceste baze de date să devină instrumente de examinare reală a campaniilor, nu doar simple arhive de informații.
Procesul de consultare este deschis pentru o gamă largă de participanți, inclusiv autorități, cercetători, jurnaliști, organizații civice, furnizori și industria publicitară. Aceștia pot transmite recomandări despre bune practici, dificultățile întâmpinate și funcțiile care ar face instrumentele de căutare și interfețele de programare a aplicațiilor, API, mai utile. Comisia solicită, de asemenea, observații privind relația dintre aceste proceduri și alte norme sectoriale care reglementează publicitatea.
Noile orientări vor aborda trei direcții esențiale: eficiența căutării reclamelor, detaliile despre modul în care utilizatorii sunt vizați și accesibilitatea conținutului publicitar. Registrele trebuie să permită identificarea persoanei în numele căreia apare reclama și a celui care a plătit-o, oferind totodată acces prin API pentru analize automate. Informațiile trebuie păstrate pe durata afișării și încă un an după ce ultima reclamă a fost prezentată pe platformă.
Aceste instrumente de transparență sunt menite să ajute autoritățile și societatea civilă să identifice riscuri precum dezinformarea, fraudele online sau practicile comerciale înșelătoare. Totuși, regulamentul interzice strict includerea datelor personale ale utilizatorilor în aceste registre. În cazul reclamelor eliminate sau blocate din motive de ilegalitate, registrul va păstra informații despre măsura adoptată și motivele acesteia, asigurând astfel o trasabilitate parțială a conținutului eliminat.
Calendarul propus de Comisia Europeană prevede organizarea unei consultări asupra unui proiect de orientări în trimestrul II 2027. Publicarea formei finale a documentului este programată pentru trimestrul II 2028. Este important de menționat că această inițiativă nu reprezintă o nouă lege, ci este o modalitate de a sprijini aplicarea obligațiilor deja existente în cadrul Regulamentului privind serviciile digitale, cunoscut sub numele de DSA.
Reglementările privind transparența reclamelor online fac parte din cadrul legislativ european de supraveghere a mediului digital. Acestea se aplică platformelor desemnate drept foarte mari (VLOP) și motoarelor de căutare foarte mari (VLOSE). Obiectivul general este de a reglementa modul în care companiile interacționează cu utilizatorii prin intermediul publicității digitale, asigurând un echilibru între transparența comercială și protecția datelor personale prevăzută de normele GDPR.