Compania de dermato-cosmetice Ivatherm a ajuns la o cifră de afaceri de 53 de milioane de lei în anul 2025, extinzându-și prezența pe piețe internaționale. Fondată acum 21 de ani, afacerea a pornit de la cercetări clinice efectuate asupra beneficiilor apei termale din Herculane pentru pielea sensibilă. Astăzi, produsele brandului sunt distribuite în 15 țări, cuprinzând regiuni din Europa, Asia și Orientul Mijlociu, menținând rigoarea științifică în dezvoltare.
Rucsandra Hurezeanu, care ocupă funcția de fondatoare și CEO, descrie o tranziție strategică de la un model bazat pe intuiție la unul scalabil și predictibil. Procesele interne au fost structurate pentru ca afacerea să poată performa independent de prezența constantă a fondatorului. Această evoluție implică decizii fundamentate pe date și utilizarea unor produse-erou concepute pentru a răspunde cerințelor piețelor globale, asigurând astfel o creștere sănătoasă și coerentă a întregului sistem.
Strategia de dezvoltare actuală pune accent pe maturitatea leadership-ului și pe construirea unui ecosistem de lideri autonomi. Rucsandra Hurezeanu subliniază că succesul pe termen lung nu provine din efortul fizic suplimentar, ci din claritate, structură și capacitatea de a delega responsabilitățile către oameni capabili. Obiectivul principal este transformarea Ivatherm dintr-o poveste de succes locală într-o platformă solidă de creștere internațională, fără a compromite ADN-ul și valorile etice ale brandului.
În ceea ce privește tehnologia, compania utilizează digitalizarea și inteligența artificială ca instrumente de optimizare a proceselor interne și de înțelegere a consumatorului. Implementarea unui sistem CRM inteligent ajută la gestionarea stocurilor și la personalizarea comunicării, oferind eficiență operațională. Tehnologia este privită ca o infrastructură necesară pentru a elibera timp prețios, care să poată fi reinvestit în strategie, inovație și dezvoltarea unor relații umane reale cu clienții.
Viitorul brandului se concentrează pe reinventarea modului de interacțiune cu consumatorul într-o piață saturată de mesaje publicitare. Rucsandra Hurezeanu consideră că oportunitatea majoră constă în oferirea de educație reală și înțelegere clară, evitând trendurile trecătoare sau promisiunile exagerate. Compania urmărește să construiască loialitate prin rigoare și transparență, poziționându-se la intersecția dintre știință și simplitate, oferind produse de calitate care să poată concura pe piețele internaționale prin credibilitate.
Deși Ivatherm este un exemplu de succes în sectorul cosmetic, contextul economic general indică o orientare tot mai puternică a tinerilor către antreprenoriat față de carierele în corporații. Această schimbare de paradigmă reflectă o dorință de autonomie și de construcție a unor structuri de business proprii. În acest peisaj, companiile care reușesc să scaleze prin sisteme solide și nu doar prin efort individual devin actorii principali ai noii economii.