Un grup de sportivi de renume din Danemarca a declanșat o acțiune în instanță împotriva HBO, acuzând compania de utilizarea neautorizată a imaginilor lor în scopuri comerciale. Procesul este tratat în cadrul Tribunalului Maritim și Comercial din Copenhaga și vizează campaniile de promovare a transmisiunilor Jocurilor Olimpice de la Paris din 2024. Sportivii susțin că fotografiile lor au fost exploatate pentru a atrage clienți noi către platforma de streaming, fără a obține acordul necesar sau remunerația corespunzătoare.
Printre reclamanți se numără figuri emblematice precum handbalistul Mathias Gidsel, triplu campion mondial și medaliat cu aur olimpic la Paris, și fostul jucător de badminton Viktor Axelsen, care deține două titluri olimpice. Aceștia solicită despăgubiri de 450.000 de coroane daneze fiecare, suma reprezentând aproximativ 60.300 de euro. Disputa vizează utilizarea fotografiilor pe site-ul HBO Max, pe conturile de Facebook și Instagram ale platformei, precum și pe panouri publicitare amplasate pe bulevardul H.C. Andersen din capitală.
Ciclistul Mads Pedersen, campion mondial pe șosea în 2019, a depus mărturie prin videoconferință, argumentând că această practică îi poate afecta grav relațiile cu sponsorii personali. Pedersen solicită 150.000 de coroane daneze, echivalentul a aproximativ 20.100 de euro, pentru trei utilizări contestate ale imaginii sale. Acesta a subliniat că scopul campaniei a fost vânzarea de abonamente și că este dificil să își vândă drepturile comerciale dacă acestea sunt exploatate gratuit de alte entități.
Lista sportivilor implicați este extinsă, cuprinzând cicliști precum Amalie Dideriksen, Mikkel Bjerg, Niklas Larsen și Sebastian Fini Carstensen, alături de alți profesioniști din golf și badminton. Reclamanții propun, în principiu, o plată de 50.000 de coroane daneze pentru fiecare utilizare individuală a fotografiei lor. Această abordare vizează protejarea valorii comerciale a identității lor vizuale, în contextul în care imaginile au fost folosite pe bannere online și pe panouri de stradă pentru a promova serviciile HBO Max.
Din partea companiei, HBO Nordic susține că utilizarea materialelor video și a fotografiilor s-a încadrat strict într-un context editorial. Reprezentanții platformei argumentează că dețin drepturile de difuzare ale evenimentelor sportive respective și că, prin urmare, au dreptul să folosească acele imagini. Totuși, sportivii contestă această interpretare, susținând că materialele au fost folosite direct pentru a stimula vânzările de abonamente, depășind astfel limitele permise pentru utilizarea de tip informativ sau editorial.
În cadrul proceselor de proprietate intelectuală, instanțele trebuie să determine dacă utilizarea unei imagini de către o platformă de media constituie un act de informare sau o exploatare comercială directă. Această distincție este crucială în dreptul de imagine, deoarece utilizarea în scop editorial este adesea permisă, în timp ce utilizarea în campanii de marketing necesită licențierea explicită a drepturilor de imagine ale persoanei reprezentate, indiferent de drepturile de difuzare ale evenimentului.