Un hotel din localitatea Cogne a atras atenția prin lansarea unei promoții inedite, intitulată „Weekend cu rezervorul plin”. Această inițiativă s-a adresat special turiștilor care au ales să se cazeze pentru două nopți în ultimul weekend al sezonului, respectiv pe 9 și 10 octombrie. Obiectivul principal al ofertei a fost de a oferi un beneficiu direct oaspeților la plecare, transformând un cost obișnuit al călătoriei într-un gest de atenție din partea proprietarilor.
Condiția pentru ca turiștii să beneficieze de combustibil gratuit a fost rezervarea unei ședii de cel puțin două nopți la hotel. Mesajul afișat pe site-ul unității de cazare a fost unul simplu și direct, oferind posibilitatea de a avea benzină sau încărcare pentru mașina electrică la finalul sejurului. Această abordare a fost gândită pentru a surprinde călătorii într-o perioadă în care costurile deplasării sunt adesea o preocupare majoră pentru numeroși turiști.
Proprietarul hotelului, Andrea Celesia, a declarat că ideea de a veni cu promoții originale face parte din strategia de promovare a unității de cazare. Dincolo de componenta financiară, scopul inițiativei a fost de a transmite clienților că aceștia sunt apreciați de către management. Andrea Celesia a subliniat că, deși prețul combustibilului este un subiect controversat, acesta nu reprezintă factorul principal în decizia de a petrece o vacanță de mai multe zile.
În opinia hotelierului, scumpirea carburantului nu a dus până în prezent la o scădere a numărului de turiști în zona respectivă. Andrea Celesia a explicat că, într-o vacanță unde cheltuielile pot depăși o mie de euro, o sumă de aproximativ 15 euro pentru benzină nu este suficientă pentru a-i descuraja pe oameni să călătorească. Astfel, promoția a avut un caracter mai degrabă simbolic, fiind un gest de atenție față de o problemă actuală.
Oferta s-a integrat natural în activitatea familiei proprietarilor, deoarece în Cogne există o singură benzinărie, situată chiar lângă hotel. Această stație de alimentare este administrată de familia Celesia, care a preluat-o în anul 2024. Decizia de a prelua administrarea benzinăriei a venit după ce localitatea a rămas fără un astfel de punct de aprovizionare timp de un an întreg, o situație descrisă de proprietar ca fiind foarte dificilă pentru comunitate.
Campania de promovare a generat un interes considerabil, fiind preluată de diverse publicații naționale și de ziarul La Stampa. Inițiativa a reușit să transforme un cost de deplasare într-un avantaj competitiv pentru hotel, punând accent pe experiența oaspeților. Această strategie de marketing a fost văzută ca un mod de a aborda problemele economice într-o notă pozitivă, consolidând relația dintre unitatea de cazare și turiștii care vizitează regiunea.