Organizația Visit Turku Archipelago a lansat o campanie de marketing neobișnuită prin care caută o persoană care să descrie aromele specifice ale insulelor din arhipelagul finlandez. Candidatul care va fi selectat pentru această misiune va primi o remunerație de 2.000 de euro, beneficiind în același timp de transport și cazare asigurate de organizatori. Această inițiativă vizează depășirea limitelor reclamelor turistice tradiționale, care pot transmite imagini și sunete, dar nu și mirosurile unei destinații.
Misiunea este programată să aibă loc în perioada mai sau iunie 2027 și va dura între cinci și șapte zile. Persoana aleasă va avea rolul de a identifica și de a descrie diversele arome întâlnite în timpul călătoriei, de la aerul marin și pădurile de pini, până la mirosul saunelor sau al pâinii proaspăt scoase din cuptor. Pe lângă testarea simțului olfactiv, participantul va trebui să documenteze întreaga experiență prin fotografii și materiale video pentru rețelele de social media.
Campania, intitulată „Get a Nose Job”, solicită candidaților să trimită un videoclip pe platformele Instagram sau TikTok până pe data de 25 octombrie. În acest material, postulând pentru job, persoana trebuie să demonstreze capacitatea de a analiza și de a descrie un miros într-un mod creativ. Nu este necesară o pregătire profesională în domeniul parfumeriei, însă participanții trebuie să aibă dreptul legal de a lucra în Finlanda și să fie confortabili în fața camerei.
Pentru a atrage atenția, campania folosește umorul și are ca protagonist pe actorul francez Lambert Wilson. În materialele de promovare, acesta testează diverse obiecte și produse, de la supă de pește și lână udă, până la saună, frânghii sau chiar excremente de cerb. Această strategie de marketing este concepută pentru a diferenția arhipelagul Turku de alte destinații turistice care folosesc frecvent aceleași elemente vizuale, precum peisajele spectaculoase, gastronomia sau apusurile.
Procesul de recrutare este conceput să genereze conținut online în două etape distincte, începând cu videoclipurile de înscriere și continuând cu documentarea călătoriei propriu-zise. Prin această abordare, organizatorii încearcă să stârnească curiozitatea potențialilor turiști folosind tocmai imposibilitatea de a transmite mirosurile printr-un ecran digital. Această metodă transformă o limită tehnologică într-un instrument de promovare care pune accent pe experiența senzorială completă a călătoriei.
În contextul global, industria turismului și a transportului se confruntă cu schimbări constante, de la extinderile companiilor aeriene europene, precum Lufthansa, până la gestionarea riscurilor în zonele maritime sensibile. În timp ce marii jucatori se concentrează pe infrastructură și rute, destinații precum arhipelagul finlandez caută modalități creative de a ieși în evidență prin experiențe senzoriale unice, încercând să capteze atenția într-o piață saturată de imagini digitale standardizate.