În China, o nouă tendință de utilizare a spațiilor comerciale a apărut în cadrul unor cinematografe, care au decis să transforme sălile aproape goale din timpul zilei în zone dedicate somnului. Această inițiativă vizează în principal angajații care au nevoie de o pauză de odihnă în timpul prânzului, oferindu-le o alternativă la somnul la birou sau la întoarcerea acasă. Această utilizare neobișnuită a sălilor de cinema răspunde unei nevoi de relaxare într-un mediu controlat.
Un exemplu reprezentativ pentru această schimbare de model de afaceri este cinematograful Lumere din Xi’an, unde acest proiect este activ din aprilie 2025. În zilele lucrătoare, între orele 12:00 și 14:30, două dintre cele trei săli disponibile sunt rezervate exclusiv pentru odihnă. Această decizie a fost luată deoarece numărul spectatorilor care vin să vadă filme este semnificativ redus în acest interval orar, permițând optimizarea spațiului disponibil.
Cele două săli destinate odihnei oferă în total 76 de locuri pentru clienți. Structura acestora este diferențiată pentru a atrage diverse tipuri de utilizatori: o sală este dotată cu fotolii rabatabile care seamănă cu niște paturi, fiind utilizată preponderent de femei, în timp ce cealaltă dispune de fotolii de masaj, fiind preferată de bărbați. Clienții pot folosi aceste facilități fără a fi obligat să se descalțe, cu condiția ca telefoanele mobile să fie setate pe modul silențios.
Costurile pentru aceste servicii sunt accesibile, fiind structurate sub formă de abonamente. Un abonament lunar pentru o singură persoană costă 39,9 yuani, ceea ce înseamnă aproximativ 4,8 euro, în timp ce varianta pentru două persoane este de 59,9 yuani, echivalând cu circa 7 euro. Succesul comercial este confirmat de faptul că gradul de ocupare a acestor spații depășește pragul de 50%, chiar și în perioadele în care cinematografele nu sunt aglomerate.
Această abordare de business se aliniază cu obiceiurile culturale locale, deoarece somnul de după-amiază este o practică foarte populară în China. Cinematografele reușesc să ofere exact elementele necesare pentru o odihnă eficientă, cum ar fi întunericul, liniștea, aerul condiționat și confortul locurilor de șezut. Astfel, spațiile de divertisment reușesc să își diversifice veniturile prin servicii adaptate nevoilor zilnice ale forței de muncă.
Contextul cultural al acestei decizii este susținut de datele furnizate de Societatea Chineze de Cercetare a Somnului. Conform unui sondaj realizat de această entitate, peste 70% dintre cetățenii chinezi au obiceiul de a dormi după-amiaza, de cele mai multe ori pentru o durată de cel puțin 30 de minute. Această statistică explică interesul masiv pentru serviciile oferite de cinematografele precum Lumere.