Cinematograful Lumière, situat în zona Qujiang Creative Valley din orașul Xi’an, a lansat un serviciu neobișnuit destinat persoanelor care doresc să doarmă în timpul prânzului. Inițiativa, care a fost introdusă în primăvara anului 2025, a câștigat o atenție masivă la nivel național în China după ce imaginile cu acest concept au început să circule pe rețelele sociale. Serviciul este structurat pentru a utiliza sălile de proiecție în intervalul orar 12:00 - 14:30, moment în care cererea pentru filme este de obicei scăzută.
Pentru utilizarea acestor spații, cinematograful pune la dispoziție două săli care au o capacitate totală de 76 de locuri. Prețurile pentru abonamente sunt calculate lunar, oferind o variantă economică pentru odihnă. Un abonament individual costă 39,9 yuani pe lună, ceea ce reprezintă aproximativ cinci euro, în timp ce un abonament pentru două persoane este disponibil la prețul de 59,9 yuani, adică puțin peste șapte euro. Această structură de prețuri vizează în special angajații care nu pot ajunge acasă în pauza de prânz.
Dotările celor două săli sunt adaptate nevoilor clienților, existând o diferențiere în funcție de preferințe. În prima sală sunt instalate fotolii din piele care pot fi rabatate aproape complet, o opțiune preferată în special de către femei. A doua sală este echipată cu fotolii de masaj, fiind freventată mai ales de bărbați. Clienții beneficiază de facilități suplimentare, precum cafea, bomboane mentolate și încărcătoare pentru telefoane, iar pentru cei care doresc mai multă liniște, pot fi achiziționate măști de dormit sau dopuri pentru urechi.
Succesul acestui model este confirmat de gradul de ocupare, care depășește în mod regulă pragul de 50%. Administratorul cinematografului menționează că există clienți fideli, precum un bărbat în vârstă de 33 de ani, care își reînnoiește abonamentul de trei luni la rând pentru a veni aproape în fiecare zi lucrătoare. Strategia permite cinematografului să genereze venituri din sălile care ar rămâne goale la prânz și oferă angajaților o alternativă la somnul realizat cu capul pe birou, transformând o perioadă inactivă într-o sursă de profit.
Fenomenul de utilizare a spațiilor de divertisment pentru somn este susținut de date care indică faptul că 72% dintre persoanele chestionate dorm la prânz mai mult de 30 de minute. Acest model de afaceri este deja preluat în alte orașe chineze, precum Jinan, unde un cinematograf a amenajat două săli cu peste 100 de locuri, separate pentru femei și bărbați, sau în Zhengzhou. În Europa, deși există cinematografe cu paturi în Franța, Germania sau Ungaria, acestea sunt destinate vizionării de filme seara, nu odihnei de prânz.
În contextul global al consumului de divertisment, tendințele de confort evoluează constant, însă adaptarea spațiilor pentru nevoi biologice, precum somnul necesar productivității, rămâne o particularitate a pieței din China. În timp ce în Europa accentul se pune pe experiența de vizionare premium, în Asia acest model de abonament lunar pentru odihnă funcționează ca o soluție practică și accesibilă pentru forța de muncă urbană care caută alternative la camerele de hotel scumpe.