Rețelele de retail din România trec printr-o etapă de reorganizare structurală semnificativă. Brandul Shop&Go, care anterior funcționa ca un format de magazin în cadrul rețelei Mega Image, va deveni un brand de sine stătător. Această schimbare strategică vizează construirea unei poziționări inovatoare pe segmentul magazinelor de ultraproximitate, oferind acestui format o identitate proprie, o structură de conducere dedicată și o strategie de business distinctă pentru clienți.
Decizia a fost luată la nivelul organizației Ahold Delhaize România, marcând un nou capitol pentru companie. Prin această mișcare, brandurile Mega Image, Profi și Shop&Go vor fi reunite sub aceeași identitate organizațională. Scopul principal al acestei unificări este de a răspunde mai eficient așteptărilor consumatorilor în ceea ce privește cumpărăturile de proximitate. Shop&Go va beneficia de experiența internațională și de avantajele oferite de Grupul Ahold Delhaize, menținând în același timp o ofertă proprie.
Structura de funcționare a celor trei branduri va permite acoperirea unor nevoi diferite ale populației. În timp ce Mega Image deține o prezență urbană puternică, în special în București și marile orașe, oferind produse proaspete, Profi are o prezență extinsă atât în zonele urbane, cât și în cele rurale. Shop&Go va completa acest portofoliu prin experiențe de cumpărare adaptate ritmului de viață al comunităților, permițând organizației să deservească o gamă variată de clienți pe întreg teritoriul țării.
Xavier Piesvaux, Country Manager, Ahold Delhaize România, a declarat că forța companiei va veni din capacitatea fiecărui brand de a rămâne relevant. El a subliniat că, deși cele trei branduri vor lucra împreună, ele vor valorifica expertiza, tehnologia și parteneriatele comune. Această strategie de integrare urmărește să utilizeze dimensiunea organizației pentru a servi diversitatea comunităților, păstrând în același timp caracterul distinct al fiecărei rețele de magazine din portofoliu.
Procesul de consolidare a grupului a inclus finalizarea achiziției Profi în ianuarie 2025. Ulterior, pe parcursul anului 2026, echipele din România au lucrat la integrarea proceselor pentru a valorifica punctele forte comune. Noua entitate, Ahold Delhaize România, funcționează acum ca o singură organizație care gestionează cele trei branduri distincte, având ca obiectiv menținerea agilității în fața schimbărilor rapide din sectorul retailului de proximitate.
La nivel global, Grupul Ahold Delhaize reprezintă unul dintre cei mai mari jucători din sectorul retailului alimentar. În anul 2025, grupul a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde euro. Operațiunile sale internaționale includ aproximativ 384.000 de asociați și o rețea de 9.551 de magazine, servind săptămânal circa 77 de milioane de clienți prin canalele fizice și online.