Comportamentul consumatorilor din România în perioada Black Friday a suferit o transformare semnificativă, trecând de la evenimente punctuale la un sezon comercial prelungit. Conform datelor furnizate de Google, acest fenomen nu mai este limitat la un singur weekend, ci se desfășoară pe o perioadă de șase săptămâni, cuprinzând luna octombrie și prima jumătate a lunii noiembrie. Această extindere a influențat modul în care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare, manifestând un interes care depășește categoriile clasice de produse.
Interesul pentru căutările legate de Black Friday începe să crească progresiv încă din luna august, intensificându-se în luna octombrie și atingând punctul maxim în ziua evenimentului principal. Pentru anul curent, vârful de activitate este programat pentru data de 6 noiembrie. Un aspect notabil este schimbarea modului de interogare a motorului de căutare, deoarece utilizatorii folosesc expresii mai lungi și mai conversaționale. Căutările care conțin mai mult de șase cuvinte, precum întrebări despre ora de începere a promoțiilor, au înregistrat o creștere de 160% în comparație cu anul 2022.
Pe lângă sectoarele tradiționale de tehnologie și modă, românii caută tot mai mult servicii din alte industrii. Datele indică o expansiune masivă către sectorul Banking & Consumer credit, care a înregistrat o creștere de 262.1% în căutările de tip Black Friday. De asemenea, se observă un interes ridicat pentru domeniul Sănătate & Fitness, cu o creștere de 149.7%, precum și pentru sectorul Streaming & Digital Subscriptions, care a urcat cu 90.1%. O noutate pentru anul 2025 este apariția căutărilor legate de furnizorii de electricitate și gaz.
În ceea ce privește preferințele pe categorii, segmentul Beauty & Parfumuri a înregistrat o creștere de 58.3%. Printre cele mai căutate entități în acest domeniu se numără Sephora, Notino și Douglas. În sectorul bancar, utilizatorii au căutat în principal SaltBank, BCR și UniCredit. Totodată, pentru serviciile de sănătate, cele mai frecvente interogări au fost legate de Farmacia Tei, Bebe Tei și Dr. Max. În partea de retail general, topul căutărilor include nume precum eMAG, Altex, Flanco, Samsung și Sephora.
Evoluția acestui sezon comercial reflectă o schimbare în modul în care populația planifică achizițiile, integrând serviciile și sănătatea în bugetul dedicat reducerilor. Această tendință de diversificare a căutărilor arată că Black Friday a devenit un moment de reevaluare a nevoilor de consum, nu doar o oportunitate pentru cumpărături de gadgeturi sau haine. Extinderea perioadei de promoții oferă consumatorilor mai mult timp pentru a compara ofertele și pentru a planifica cheltuielile în diverse categorii de servicii esențiale.
Black Friday a devenit un pilon central al comerțului de retail în România, influențând direct strategiile de marketing ale marilor companii. Deși începutul a fost marcat de reduceri la electronice, actualul model de consum indică o integrare a serviciilor financiare și medicale în acest calendar de cumpărături. Această diversificare obligă retailerii și furnizorii de servicii să își adapteze campaniile pentru a acoperi o gamă mult mai largă de interese ale publicului român.