Turismul din România traversează o perioadă de transformări semnificative, fiind marcat de o scădere a numărului de vizitatori în prima jumătate a anului 2026. Conform datelor din Carta Albă a Turismului din România, ediția 2026, lansată de IMM România, sectorul se confruntă cu o dependență mare de piața internă și un grad redus de ocupare. În ciuda dificultăților actuale, jumătate dintre operatorii din domeniu sunt optimiști și anticipează o stabilizare sau o creștere a activității pentru anul 2027.
Situația financiară a operatorilor este una îngrijorătoare, deoarece 76,4% dintre aceștia raportează venituri în scădere. Mai exact, 49,5% dintre companii au înregistrat diminuări de peste 20% ale veniturilor, în timp ce 15,7% au raportat scăderi de aproximativ 10%. Această tendință este susținută și de scăderea numărului de turiști, care a ajuns la 5,55 milioane în primele șase luni ale anului 2026, de la un nivel de 5,79 milioane în 2025.
Pentru a îmbunătăți atractivitatea destinației, Ambrozie-Irineu Darău, ministrul economiei, digitalizării, antreprenoriatului și turismului, a subliniat necesitatea unei coordonări mai bune. El a menționat că se lucrează la înființarea Organizației de Management al Destinației la nivel național, cu scopul de a avea o structură complet operațională până în 2028. Obiectivul este de a crea o strategie comună și o promovare cu rezultate măsurabile, pentru a atrage mai mulți turiști străini.
Florin Jianu, președintele IMM România, a evidențiat nevoia urgentă de predictibilitate și sprijin direct pentru antreprenori. El a punctat că majoritatea firmelor depind de autofinanțare, deoarece peste 80% din operatori nu utilizează resurse externe. De asemenea, a insistat pe importanța menținerii stimulentelor financiare, precum voucherele de vacanță, și a deblocării accesului la fondurile europene destinate modernizării și digitalizării infrastructurii.
În ceea ce privește infrastructura, capacitatea națională de cazare a crescut cu aproape 30% între anii 2020 și 2025, ajungând la peste 464.000 de locuri. Totuși, dezvoltarea este concentrată în anumite zone, fiind dominată de județul Constanța și de regiuni precum Brașov sau București. Oferta este axată pe segmentul mediu, cu 37,7% dintre unități oferind prețuri între 210 și 300 de lei, și pe tipuri de turism precum cel de agrement.
Sectorul turistic românesc se confruntă cu provocări structurale, precum instabilitatea fiscală și creșterea costurilor operaționale. Deși capacitatea de cazare a crescut semnificativ în ultimii ani, sectorul depinde în mare măsură de inițiativa individuală și de resurse proprii. Această evoluție vine într-un context în care dezvoltarea este susținută și de parteneri precum Groupama, care oferă soluții de asigurare pentru ecosistemul de ospitalitate.