O nouă afacere românească, fondată de Ștefana și Maximilian, începe să câștige teren pe o piață a băuturilor răcoritoare dominată de marii jucători internaționali. Brandul HIWATER a fost creat din dorința de a găsi băuturi mai naturale, după ce fondatorii au constatat lipsa de opțiuni sănătoase pentru copiii lor în timpul călătoriilor de familie. Această inițiativă de antreprenoriat local pune accent pe un segment de nișă, bazat pe apa de cocos.
Proiectul nu a început printr-un studiu de piață complex sau un plan de business elaborat, ci a luat naștere dintr-o problemă cotidiană întâlnită de părinți. Ștefana și Maximilian au observat că, oriunde mergeau cu copiii de trei ani și un an, opțiunile disponibile erau limitate la apă sau la băuturi cu zahăr și coloranți. Această lipsă de alternative naturale i-a determinat să transforme o nevoie personală într-un business structurat, axat pe ingrediente simple.
În mai puțin de un an de la lansare, HIWATER a reușit să se extindă rapid prin diverse canale de distribuție, ajung de la o idee de familie la un produs comercializat la raft. Brandul este prezent acum în tot mai multe cafenele, restaurante și magazine din România. Fondatorii au pus un accent deosebit pe construirea unei comunități în jurul produsului lor, bazat pe apa de cocos, într-un context de piață foarte competitiv.
Ștefana explică faptul că HIWATER s-a născut dintr-o poveste de familie, legată de dificultățile de a selecta băuturi potrivite pentru copii în timpul călătoriilor. Ea menționează că, în loc de ingrediente pe care adulții nici nu le înțelegeau pe deplin, familia căuta ceva bun și natural. Această abordare a permis dezvoltarea unui brand care nu se bazează doar pe profit, ci pe o necesitate reală de a oferi opțiuni mai sănătoase.
Succesul acestui brand de nișă este vizibil prin faptul că, la doar un an de la debut, HIWATER își pregătește deja primul pas către export. După ce a reușit să pătrundă pe piața locală, afacerea tinerilor români vizează extinderea peste granițe. Această evoluție demonstrează că există potențial pentru produse bazate pe ingrediente naturale, chiar și în segmente de piață unde marile corporații internaționale dețin controlul major asupra distribuției.
Piața de retail din România rămâne un mediu în care antreprenorii locali se confruntă constant cu marile rețele de distribuție. Deși există companii de dimensiuni mari care gestionează sute de magazine, segmentul de produse naturale și de nișă oferă oportunități pentru afaceri de tip startup. Această dinamica este vizibilă și în sectorul de băuturi, unde produsele de tip premium sau funcțional încep să câștige teren în fața variantelor clasice de băuturi răcoritoare.