Sectorul turistic din România traversează o perioadă dificilă, marcată de un număr tot mai mare de unități de cazare scoase la vânzare. Statisticile indică o scădere semnificativă a numărului de înnoptări, în special în segmentul pensiilor agroturistice, după un an de performanțe slabe. Această tendică negativă este accentuată de factori precum scăderea puterii de cumpărare a populației și inflația, care afectează direct capacitatea de cheltuire a turiștilor românilor.
Datele oficiale arată că în prima jumătate a anului 2026, pensiile agroturistice au înregistrat o scădere de 13,8% a sosirilor și de 12,7% a înnoptărilor. Analiza realizată de BIBI Touroperator, bazată pe datele Institutului Național de Statistică, evidențiază o pierdere de 111.293 de înnoptări față de aceeași perioadă a anului trecut. În acest context, românii rămân principala sursă de venit, generând aproximativ 93,2% din totalul sosirilor în acest segment de cazare.
Situația economică este agravată de un număr ridicat de companii radiate în țară. În primele șapte luni ale anului, au fost înregistrate 34.029 de companii radiate, o creștere de 17,9% față de anul precedent. De asemenea, în primele șase luni din 2026, 9.687 de firme și-au suspendat activitatea. Cele mai mari presiuni sunt resimțite în zone precum București, Cluj, Ilfov, Timiș și Iași, sectoarele comerțului și turismului fiind printre cele mai afectate.
Specialiștii subliniază că nevoia de promovare este critică pentru supraviețuirea afacerilor, atât la nivel local, cât și extern. Pe lângă necesitatea unei strategii de stat, este necesară și o promovare eficientă la nivel de destinație, de exemplu prin Organizațiile de Management al Destinației. Un punct cheie pentru recuperare ar putea fi integrarea gastronomiei locale și a activităților tradiționale în ofertele de cazare, pentru a crea experiențe care să atragă turiștii.
Adrian Voican, vicepreședinte ANAT și președinte BIBI Group4Travel, a explicat că în spatele unei pensiuni se află adesea economiile unei familii. El a menționat că susținerea vacanțelor în România înseamnă și susținerea economiei satului românesc, pledând pentru vouchere de vacanță predictibile și oferte care să includă tradiții locale. Această abordare ar putea transforma șederea într-o experiență care să atragă atât turiștii interni, cât și pe cei străini.
În prezent, sectorul turismului de masă și al serviciilor de cazare este supus unor schimbări structurale și presiunilor economice constante. În timp ce anumite zone precum Bucovina sau Maramureș rămân populare, tendința generală de consum se îndreaptă spre rezervări de tip last minute. Această evoluție reflectă o schimbare în comportamentul de călătorie, în care turiștii își planifică deplasările mult mai aproape de data plecării efective.