Bucureștiul se pregătește pentru o schimbare majoră în modul în care este promovat pe plan internațional. Primarul general Ciprian Ciucu a anunțat intenția de a înființa o structură specializată, dedicată exclusiv sectorului turistic, care să coordoneze strategia de promovare a orașului. Noua entitate are ca obiectiv principal atragerea unui număr semnificativ de turiști străini și creșterea vizibilității Capitalei atât pe plan național, cât și peste hotare, prin campanii de publicitate și parteneriate strategice.
Noua entitate va purta numele de Organizația de Management al Destinației (OMD) București și va funcționa ca o agenție de promovare. Conform planului prezentat de Primăria Municipiului București, scopul organizației este construirea unei strategii unitare pentru dezvoltarea turismului, vizând atât atragerea de noi vizitatori, cât și prelungirea timpului pe care aceștia îl petrec în Capitală. Totuși, structura nu va organiza evenimente proprii și nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism existente.
Ciprian Ciucu a subliniat că managementul acestei organizații nu va fi controlat direct de municipalitate, ci va fi administrat de specialiști cu experiență în industrie. Primarul dorește ca conducerea executivă să fie asigurată de o persoană cu recunoaștere profesională, capabilă să poarte responsabilitatea strategiei de management. Deși Primăria va păstra un rol de supraveghere asupra cheltuielilor și va avea drept de veto asupra bugetului, organizația va fi condusă de profesioniști pentru a asigura credibilitatea necesară.
Proiectul implică o colaborare largă între sectorul public și cel privat, având în vedere propunerile de membri fondatori. Printre entitățile menționate se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. De asemenea, Ciprian Ciucu a insistat ca universitățile și instituțiile de cultură să fie parte integrantă a organismului, profitând de oferta educațională și culturală a orașului.
Procesul de implementare urmează să includă recepționarea propunerilor din partea celor implicați în următoarele două săptămâni. Ulterior, reprezentanții mediului privat vor stabili modul de funcționare, iar universitățile vor desemna reprezentanți pentru adunarea generală. Înființarea OMD București necesită aprobarea Consiliului General al Capitalei, iar proiectul trebuie să ajungă la vot până la sfârșitul anului 2026. Calendarul prevede ca organizația să devină funcțională în timpul iernii sau, cel târziu, în primăvara anului 2027.
Dezvoltarea turismului în București este strâns legată de proiectele de regenerare urbană planificate pentru zona centrală a orașului. Aceste transformări urbane au rolul de a crește valoarea orașului și de a crea un mediu mai atractiv pentru turiști. O strategie de management a destinației bine definită este considerată esențială pentru a integra ofertele culturale și educaționale într-un plan de acțiune clar și coerent pentru vizitatorii străini.