Primarul general Ciprian Ciucu a anunțat intenția de a înființa, până la sfârșitul anului curent, Organizația de Management al Destinației (OMD) București. Această nouă entitate va avea rolul de a elabora o strategie unitară pentru promovarea Capitalei, reunind reprezentanți din diverse sectoare cheie. Obiectivul principal este de a asigura o vizibilitate sporită a orașului atât pe plan național, cât și pe plan internațional, prin campanii de comunicare bine structurate.
Noua organizație va include în componența sa reprezentanți ai industriei turistice, hotelurilor, restaurantelor, transportatorilor și mediului cultural. Printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Planul include și participarea universităților și a organizațiilor culturale, sub o structură de conducere formată dintr-o adunare generală și un consiliu director.
Finanțarea OMD București va proveni în principal din taxa de oraș achitată de turiștii care vizitează Capitala. Ciprian Ciucu a subliniat că această structură va dispune de un buget considerabil, dar a insistat pe necesitatea ca aceasta să nu fie controlată politic de către Municipalitate. Primăria va păstra un rol de supraveghere, având dreptul de veto asupra bugetului, în timp ce conducerea ar trebui să fie încredințată unui profesionist recunoscut în industrie pentru a asigura continuitatea strategiei.
Activitatea organizației se va concentra pe campanii de comunicare și dezvoltarea unui brand unitar, fără a organiza evenimente sau a prelua atribuțiile muzeelor. Scopul este creșterea numărului de turiști și prelungirea duratei șederii acestora în oraș, valorificând oferta economică și culturală. Ciprian Ciucu a menționat că această inițiativă este strâns legată de proiectele de regenerare urbană prevăzute de Municipalitate, în special în zona centrală, pentru a schimba imaginea orașului.
În paralel cu acest demers local, ministrul interimar al Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, a menționat că se lucrează la înființarea unei Organizații de Management al Destinației la nivel național. Irineu Darău a considerat că dezvoltarea structurilor locale este o sincronizare necesară pentru ca un OMD național să poată asigura o strategie unitară de promovare a întregii țări. Există deja sute de organizații locale de acest tip în curs de înregistrare.
În prezent, procesul de înființare urmează un calendar în care Primăria așteaptă opiniile industriei turistice înainte ca proiectul să ajungă la Consiliul General. Dacă aprobarea are loc conform estimărilor, structura ar putea fi funcțională în timpul iernii sau cel târziu în primăvara următoare. Această mișare administrativă vine într-un moment în care sectorul economic și infrastructura sunt sub observație, având în vedere și alte dinamici de transport și resurse în țară.