Primarul general Ciprian Ciucu a anunțat marți intenția de a înființa o asociație specializată pentru promovarea Bucureștiului la nivel național și internațional. La discuțiile privind acest nou proiect au participat reprezentanți ai industriei turismului, ai universităților și ai instituțiilor culturale, alături de ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău. Scopul principal este crearea unei strategii unitare pentru dezvoltarea turismului în Capitală.
Noua structură va purta numele de Organizația de Management al Destinației (OMD) București. Aceasta va funcționa ca o agenție de promovare, fiind responsabilă de campanii de publicitate, parteneriate și creșterea vizibilității orașului. Obiectivul final este atragerea unui număr mai mare de turiști și prelungirea duratei șederii acestora în Capitală. Organizația nu va organiza evenimente proprii și nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism.
Ciprian Ciucu a subliniat că managementul organizației nu va fi controlat direct de municipalitate, ci va fi administrat de specialiști cu experiență. Primăria va păstra însă un rol de supraveghere asupra cheltuielilor, având drept de veto asupra bugetului. Edilul a menționat că asociația va dispune de un buget considerabil, dar a insistat pe necesitatea unei gestiuni profesionale, evitând politizarea și cheltuielile nejustificate, cum ar fi chirii exorbitante.
Printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Universitățile și instituțiile de cultură sunt, de asemenea implicate, având în vedere potențialul educațional și cultural al orașului. În următoarele două săptămâni, Primăria va primi propuneri de la actorii implicați pentru a stabili modul de funcționare.
Procesul de implementare urmează un calendar strict, urmând ca proiectul să ajungă la vot în Consiliul General al Capitalei până la sfârșitul anului 2026. După aprobare, organizația ar putea deveni funcțională în timpul iernii sau, cel târziu, în primăvara anului 2027. Conducerea executivă va fi asigurată de o persoană cu recunoaștere în industrie, care să poarte responsabilitatea strategiei de management, în timp ce adunarea generală va desemna consiliul director.
Dezvoltarea turismului în București este strâns legată de proiectele de regenerare urbană planificate pentru zona centrală a orașului. Aceste transformări urbane au scopul de a crește valoarea Capitalei și de a o face o destinație mai atractivă. În acest context, integrarea ofertei educaționale, reprezentată de peste 30 de universități, cu cea culturală, reprezintă un pilon esențial pentru succesul noii organizații de management al destinației.