Compania Apple pregătește un eveniment major de prezentare, intitulat „Surprise and shine”, programat pentru data de 9 septembrie. Această ocazie ar putea aduce pe piață noile modele iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, alături de un dispozitiv pliabil mult așteptat. Evenimentul va fi marcat și de o schimbare de management, fiind prima prezentare de la preluarea funcției de CEO de către John Ternus, de la Tim Cook, care a intrat în funcție pe 1 septembrie.
Noile modele de top, iPhone 18 Pro și Pro Max, vor fi dotate cu baterii de capacitate mai mare, conform informațiilor de la Digital Chat Station. În plus, rapoartele citate de 9to5Mac sugerează că insula dinamică (Dynamic Island) va avea dimensiuni reduse. Analistul Ming-Chi Kuo a anticipat și introducerea unei camere cu diafragmă variabilă, o tehnologie care va permite utilizatorilor să controleze cantitatea de lumină ce pătrunde prin obiectiv.
Primul telefon pliabil al brandului, numit provizoriu iPhone Ultra sau Fold, reprezintă noutatea principală a evenimentului. Imaginile cu un prototip publicate de The Verge arată un dispozitiv lat, cu un format asemănător unui pașaport, similar modelelor de la Samsung sau Xiaomi. Această mișcare este strategică pentru Apple, oferindu-i șansa de a intra pe o piață unde concurenții săi sunt deja activi de mult timp.
În ceea ce privește variantele de culoare pentru noile telefoane, machetele publicate de The Verge indică patru opțiuni disponibile. Clienții vor putea alege între culorile negru, argintiu, albastru deschis și un model de violet-vișiniu închis. În paralel, se anticipează și o actualizare pentru căștile AirPods, care ar putea include un nou cip și senzori pentru monitorizarea sănătății, înlocuind modelul AirPods 4 care este pe piață de doi ani.
Lansările de tip iPhone 18 ar putea fi însoțite și de alte modele, precum iPhone 18e sau un nou iPhone Air. Totuși, modelul de bază iPhone 18 ar putea sosi abia în primul trimestru al anului viitor, conform directorilor de la Pegatron. Această strategie de lansare este în contextul unor potențiale creșteri de preț, Tim Cook avertizând că costurile ridicate pentru memoria și stocarea dispozitivelor sunt inevitabile.
Evenimentul de la Apple se înscrie într-un context în care tehnologia de stocare și memoria sunt factori critici pentru prețurile produselor electronice. În perioada recentă, compania a aplicat deja majorări de preț pentru diverse produse, inclusiv pentru gama Mac, iPad și dispozitivele Vision Pro. Această evoluție reflectă presiunea costurilor de producție în sectorul de hardware de înaltă performanță.