Mijlocașul echipei de fotbal Atlético Mineiro, Gustavo Scarpa, a reușit un demers neașteptat prin care a propulsat literatura rusă în topul preferințelor cititorilor din Brazilia. Prin intermediul unei recenzii postate pe canalul său de YouTube, jucătorul a făcut cunoscută opera „Moartea lui Ivan Ilici” a scriitorului Lev Tolstoi. Acest gest a dus la o creștere masivă a interesului pentru textul clasic, transformând cartea într-un produs de top pe platformele de vânzare.
Impactul asupra pieței de cărți a fost imediat și semnificativ, opera lui Lev Tolstoi ajungând în fruntea listei de vânzări de pe Amazon Brazilia la doar câteva zile după intervenția sportivului. Datele arată o creștere vertiginoasă a căutărilor pe Google pentru „Moartea lui Ivan Ilici”, începând cu data de 6 septembrie, la trei zile după publicarea conținutului video. Până la începutul lunii octombrie, volumul de căutări era cu 70% mai mare decât media întregului an 2025, videoclipul fiind vizualizat de 725.000 de ori.
Gustavo Scarpa, în vârstă de 32 de ani, a declarat că a fost surprins de amploarea acestui fenomen, recunoscând că nu anticipase un astfel de succes pentru literatura rusă. Sportivul, originar din Campina, a explicat faptul că a decis să își lase timiditatea deoparte pentru a explora ideile din cărțile sale pe canalul său de YouTube, Canal do Scarpinha. Interesul său pentru lectură a început în 2018, după o biografie despre Steve Jobs și un pariu cu Pedro Jatene, membru al staff-ului de la Palmeiras.
Acest succes a generat un mișcare culturală în rândul suporterilor echipei Atlético Mineiro, care au creat comunitatea numită „Galeitura”. Numele este o combinație între mascota clubului, „Galo”, și cuvântul „leitura”, care înseamnă lectură în limba portugheză. Această comunitate de lectură a ajuns rapid la 113.000 de urmăritori pe Instagram, fiind gestionată de Carolina Marques împreună cu o echipă formată din Brendon, Lais, Luís, Júlia, Diego și Dante. Proiectul a stabilit și un parteneriat cu Instituto Galo, un ONG care sprijină persoanele defavorizate.
Activitățile grupului au inclus și organizarea unor târguri de cărți gratuite în curtea stadionului, unde fanii au putut schimba volume sau au făcut donații pentru instituții care au nevoie de ele. Carolina Marques a relatat emoția unui copil de 11 ani, numit Lenin, care a vorbit despre rolul operei de artă în viață. Succesul acestui movement a ajuns atât de departe încât și fanii rivalilor de la Cruzeiro au decis să își înființeze propriul club dedicat activității de lectură.
Fenomenul de popularizare a literaturii prin intermediul sportului reflectă o tendință de diversificare a pasiunilor de către atleții de performanță. În contextul actual, influența platformelor digitale precum YouTube sau Instagram permite sportivilor să își construiască comunități dincolo de terenul de joc, afectând direct piața editorială și comportamentul de consum al publicului larg, transformând o simplă recenzie într-un motor economic pentru industria cărților.