Programul de guvernare propus pentru sectorul turismului include modernizarea stațiunilor balneare, digitalizarea serviciilor și trecerea la un sistem de promovare internațională multianual. Aceste direcții vizează creșterea vizibilității României pe piețele externe și îmbunătățirea infrastructurii de tratament. Totuși, reprezentantul Asociației Naționale a Agențiilor de Turism (ANAT), Adrian Voican, subliniază că aceste intenții sunt insuficiente fără obiective clare și surse de finanțare sigure pentru industria de profil.
Unul dintre punctele centrale ale documentului este modernizarea infrastructurii balneare prin utilizarea fondurilor europene disponibile în perioada 2021–2027. Guvernul dorește să prioritizeze stațiunile cu potențial ridicat, dar care au baze de tratament degradate, pentru a dezvolta un produs integrat de sănătate. Adrian Voican menționează că sectorul balnear a evoluat de la tratamentul medical tradițional către concepte moderne de wellness și spa, exemplificând succesul unor destinații precum Băile Felix.
În ceea ce privește promovarea, programul propune un buget care să crească treptat până la 40–50 de milioane de euro pe an pentru perioada 2027–2030. Această strategie multianuală ar trebui să fie aliniată cu Strategia Națională pentru Dezvoltarea Turismului 2025–2035. Adrian Voican a criticat însă lipsa surselor de finanțare, sugerând că s-ar putea utiliza un mecanism de taxare de un euro pe noaptea de cazare pentru a asigura predictibilitatea campaniilor internaționale.
Digitalizarea și gestionarea destinațiilor reprezintă alte măsuri prevăzute, inclusiv finalizarea Organizațiilor de Management al Destinației (OMD) și interconectarea evidenței digitale a circulației turistice cu Poliția de Frontieră și INS. Adrian Voican avertizează că numărul actual de OMD-uri este foarte mic în raport cu unitățile de cazare existente. El subliniază necesitatea unei coordonări între nivelul local și cel național pentru ca micile localități să poată concura pe piețele internaționale.
Turismul intern rămâne un pilon esențial, cu accent pe menținerea consumului în țară și susținerea angajaților cu venituri mici prin instrumente precum voucherele de vacanță. Adrian Voican susține că politicile publice trebuie să echilibreze atragerea de turiști străini cu stimularea cererii interne. El consideră că o structură instituțională dedicată, subordonată direct prim-ministrului, ar putea funcționa ca un ambasador pentru afaceri și investiții în sectorul turistic.
În prezent, sectorul turistic din România este gestionat de ministere care nu au întotdeauna o prioritate exclusivă pentru acest domeniu. Pentru a atinge ținte ambitioase, precum contribuția de 10% la PIB sau sosirea a 10 milioane de turiști străini, industria solicită o viziune de lungă durată. Această evoluție depinde de capacitatea de a transforma resursele naturale și culturale într-un produs comercializabil pe platformele digitale globale.