Bulgaria implementează o nouă strategie prin care țara urmărește să treacă de la un model bazat pe prețuri scăzute la unul centrat pe calitatea serviciilor și experiențe diversificate. Obiectivul principal este creșterea valorii produsului turistic, evitând simpla competiție prin tarife mici. Această schimbare de direcție vizează transformarea resurselor naturale într-un produs competitiv, care să fie atractiv pentru turiști pe tot parcursul celor patru anotimpuri, nu doar în perioada verii.
Ministrul bulgar al Turismului, Ilin Dimitrov, a subliniat că autoritățile lucrează activ pentru a valorifica resursele excepționale ale țării. Planul de dezvoltare include îmbunătățirea infrastructurii, pregătirea personalului și creșterea conectivității. De asemenea, se pune accent pe un nou model de promovare și pe utilizarea mai atentă a datelor despre comportamentul vizitatorilor. Strategia urmărește ca raportul dintre preț, calitatea cazării și experiența oferită să devină principalul argument de vânzare.
Pentru a monitoriza calitatea, Bulgaria va introduce un sistem de evaluare în timp real prin coduri QR. Turiștii vor putea nota hotelurile, restaurantele și obiectivele turistice vizitate, iar aceste date vor fi centralizate într-o bază de date comună. Ministerul Turismului intenționează să măsoare experiența vizitatorilor folosind peste 100 de criterii diferite. Acest mecanism va oferi operatorilor și autorităților o imagine mult mai clară asupra nivelului serviciilor prestate în țară.
O problemă majoră abordată este dependența de sezonul estival, deoarece în 2025, 43% din toate nopțile de cazare au fost concentrate în lunile iulie și august. Pentru a combate acest fenomen, autoritățile vor promova turismul cultural, montan, rural, gastronomic și de wellness. Datele recente arată deja o evoluție pozitivă, cu peste 11 milioane de înnoptări și peste 3 milioane de turiști în perioada mai-iulie 2026, în timp ce veniturile au crescut cu 13%.
Bulgaria a semnat un memorandum pe trei ani cu TUI Group pentru a atrage mai mulți turiști străini. Scopul este ca numărul vizitatorilor care ajung prin acest operator să atingă 400.000 anual până în 2030, ceea ce reprezintă aproximativ dublul nivelului actual. În paralel, pentru sezonul de vară 2027, au fost deja contractate peste 100.000 de locuri în aeronave, parte din strategia de extindere a conectivității cu piețele europene.
Această transformare este relevantă și pentru România, fiind una dintre piețele externe importante pentru vacanțele de proximitate ale românilor. Bulgaria a inclus oficial România printre piețele pe care dorește să își consolideze promovarea. În prezent, Bulgaria rămâne una dintre cele mai accesibile destinații din Uniunea Europeană, nivelul general al prețurilor fiind situat cu aproximativ 37% sub media europeană, conform datelor furnizate de Novinite.