Consumatorii din România manifestă cea mai mare intenție de a efectua achiziții în perioada reducerilor de la sfârșitul anului, inclusiv în timpul campaniilor de Black Friday. Conform unui studiu realizat de Boston Consulting Group, 88% dintre români intenționează să facă cumpărături în această perioadă, un nivel superior mediei globale de 81%. Această dorință de consum se înregistrează în cadrul unui eșantion de 10.220 de persoane din zece țări analizate.
În ciuda entuziasmului pentru reduceri, nivelul de îngrijorare economică este cel mai ridicat dintre piețele incluse în cercetare. Aproape 86% dintre respondenții din România sunt îngrijorați de creșterea prețurilor la produsele de bază, în timp ce 85% se așteaptă ca inflația să persiste pe termen lung. De asemenea, 80% dintre români manifestă temeri legate de o recesiune economică prelungită, ceea ce indică un climat de incertitudine financiară.
Bugetul alocat pentru aceste achiziții rămâne sub media internațională, cu o estimare medie de 379 de dolari per persoană. Această sumă este cu aproximativ 7% mai mică decât media globală, care se situează la 408 dolari. Majoritatea resurselor financiare vor fi direcționate către produse esențiale sau de bază, care reprezintă 62% din bugetele planificate de români, față de un procent de 57% la nivelul întregii lumi.
Produsele electronice domină lista de dorințe a cumpărătorilor români, cu un procent de 53% dintre respondenți. Această categorie de produse ocupă primul loc, fiind semnificativ peste media globală de 42%. Pe următoarele poziții în preferințele consumatorilor se află articolele vestimentare, cu 41%, și îmbrăcămintea pentru copii, care este vizată de 28% dintre participanții la sondaj.
România se remarcă și prin utilizarea tehnologiei de inteligență artificială generativă în procesul de cumpărare. Un procent de 70% dintre români a folosit sau intenționează să folosească GenAI, o cifră mult mai mare decât cel 56% raportat la nivel global. În rândul tinerilor din Generația Z, acest interes este și mai pronunțat, atingând un nivel de 83% pentru utilizarea acestor instrumente digitale.
Studiul BCG Year-End Sales Events Consumer 2026 a fost realizat pe un eșantion de 1.036 de români, integrând date din țări precum Statele Unite ale Americii, Canada, Germania sau Franța. Cercetarea, aflată la a șasea ediție anuală, monitorizează comportamentul consumatorilor în perioadele de campanii de reduceri de la sfârșitul anului, oferind perspective asupra tendințelor de consum și a încrederii în ofertele comerciale.