Consumatorii din România manifestă o intenție de cumpărare pentru Black Friday 2026 la cel mai înalt nivel din ultimii patru ani. Conform studiului MKOR „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani, 70% dintre respondenți intenționează să efectueze achiziții, o cifră în creștere față de 62% în 2025 și 57% în perioada 2023-2024.
Planificarea riguroasă este o caracteristică majoră a comportamentului de consum în această perioadă de reduceri. Studiul MKOR din octombrie 2026 indică faptul că 86% dintre cei care intenționează să cumpere și-au stabilit deja un buget, în timp ce 84% își pregătesc în avans lista de produse dorite. Bugetul mediu planificat pentru ediția din 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, o valoare comparabilă cu cea din 2025, când media a fost de 2.046 de lei.
Utilizarea listelor de dorințe, sau wishlist-ul, facilitează procesul de pregătire pentru reduceri. Datele furnizate de United Media Services Online Shopping Habits arată că 83% dintre cumpărătorii online au salvat produse într-un wishlist în ultima lună. Principalele motive pentru această acțiune sunt așteptarea reducerilor, menționată de 56% dintre utilizatori, compararea opțiunilor de cumpărare și gestionarea bugetului disponibil până la primirea următorului salariu.
În ciuda entuziasmului, mulți cumpărători renunță la finalizarea comenzilor din motive financiare sau logistice. Studiul United Media Services Online Shopping Habits relevă faptul că 3 din 5 cumpărători online au abandonat cel puțin o achiziție în ultima lună. Cele mai frecvente cauze sunt găsirea unei alternative mai ieftine de către 43% dintre cei care au abandonat, costurile mari de livrare pentru 36% și termenele lungi de livrare pentru 24%.
Rețelele sociale joacă un rol crucial în influențarea deciziilor de achiziție online. Conform studiului United Media Services Online Shopping Habits, 3 din 4 cumpărători au cercetat sau au achiziționat un produs după a l-a vedea pe platformele sociale. Facebook conduce acest segment cu 69%, fiind urmat de Instagram cu 45%, TikTok cu 40% și YouTube cu 33%, platforme care direcționează fluxul de consumatori către magazinele online.
Black Friday a devenit un eveniment central pentru comerțul electronic în România, cu o preferință tot mai pronunțată pentru canalele digitale. În 2025, eMAG a raportat comenzi de peste 986 de milioane de lei în ziua de Black Friday, de la peste 702.000 de clienți care au achiziționat 3,5 milioane de produse. Această evoluție confirmă faptul că retailul online ocupă o poziție dominantă în strategia de consum a populației.