MARe / Muzeul de Artă Recentă a lansat un nou program cultural prin care tinerii cu vârsta sub 25 de ani pot beneficia de acces gratuit la muzeu în fiecare zi de luni. Inițiativa, care este susținută de Kaufland România, va fi disponibilă pentru o perioadă de trei luni. Scopul principal al acestui demers este de a transforma vizitarea muzeelor într-un obicei firesc pentru noua generație de public cultural din România.
Accesul la expoziții se poate face în baza cărții de identitate sau a carnetului de elev/student. Programul începe prin eliminarea barierelor care îi țin pe tineri departe de artă, oferindu-le ocazia de a descoperi lucrări și de a-și forma propriile repere. Ioana Enache, Director MARe / Muzeul de Artă Recentă, a subliniat că gratuitatea nu este scopul final, ci reprezintă începutul unei relații durabile între tineri și artă.
Decizia de a oferi acces gratuit vine și din datele privind participarea culturală în România. Conform Eurostat, în 2022, doar 22,2% dintre persoanele de peste 16 ani din țară au vizitat obiective culturale, în timp ce în Luxemburg și Danemarca acest procent depășea 77%. De asemenea, Barometrul de Consum Cultural 2023 arată că 38% dintre respondenții cu vârsta între 18 și 35 de ani au vizitat muzee sau galerii de artă.
Proiectul este susținut de Kaufland România, companie care include educația și cultura în direcțiile sale de implicare în comunitate. Katharina Scheidereiter, CSR Manager Kaufland România și Republica Moldova, a declarat că parteneriatul cu MARe / Muzeul de Artă Recentă are scopul de a le oferi tinerilor posibilitatea de a pune întrebări și de a explora arta. La lansarea campaniei, pe 2 octombrie, a fost organizat un tur privat pentru studenți și reprezentanți ai partenerilor.
Existența unor astfel de progreme de gratuitate este întâlnită și în alte țări europene, precum Franța. În Franța, accesul la colecțiile permanente ale muzeelor naționale este gratuit pentru tinerii de 18–25 de ani eligibili. O cercetare a Ministerului francez al Culturii din 2019 a indicat faptul că gratuitatea a influențat decizia de vizitare pentru aproape 80% dintre beneficiarii intervievați, peste trei milioane de tineri beneficiind de această măsură.
MARe / Muzeul de Artă Recentă este prima instituție culturală din România deschisă după mai bine de un secol prin inițiativă și finanțare privată. Administrat de Fundația MARe, muzeul funcționează ca o instituție independentă non-profit din 2015. Această organizație se concentrează pe prezentarea artei românești realizate din anul 1960 până în prezent, oferind un program ampl de evenimente culturale.