Patru dintre cele mai importante mărci din portofoliul LVMH, respectiv Zenith, Guerlain, Moynat și Samaritaine, au organizat la Londra evenimentul intitulat „The Art of the Collector”. Această întâlnire, dedicată artelor colecționării și patrimoniului cultural, a reunit aproximativ 60 de invitați într-un cadru de excepție. Participanții au călătorit spre Goodwood Revival la bordul trenului de lux British Pullman, un tren Belmond compus din vagoane Art Deco restaurate din anii 1920 și 1930.
Manufactura elvețiană Zenith, fondată în 1865 de Georges Favre-Jacot la Le Locle, a pus accentul pe evoluția tehnologiei orologere. Aceasta este considerată prima manufactură modernă de ceasuri prin reunirea tuturor meseriilor sub același acoperiș. În cadrul evenimentului, Zenith a prezentat modele Revival, inspirate din referințe istorice precum A386 sau A384. Aceste creații păstrează identitatea vizuală a originalelor, dar utilizează performanțe tehnice contemporane, evidențiind calibru El Primero, lansat în 1969.
Casa franceză Guerlain, înființată la Paris în 1828, a explorat universul olfactiv prin colecția L’Art & La Matière. Brandul, cunoscut pentru parfumuri legendare precum Jicky, Mitsouko și Shalimar, a prezentat o nouă interpretare a parfumului L’Heure Bleue. Această creație contemporană, inspirată de fenomenul natural al „orei albastre”, combină note florale ambrate cu iris și vanilie. Noua versiune reprezintă o punte între moștenirea creată de Jacques Guerlain în 1912 și estetica actuală.
Expertiza în domeniul călătoriei a fost reprezentată de Moynat, unul dintre cei mai vechi producători de cufere și articole de voiaj de lux din Paris, fondat în 1849. Casa a demonstrat capacitatea de a inova prin cufere ușoare și structuri impermeabile, adaptându-se la noile forme de transport. La eveniment, Moynat a oferit o experiență interactivă de personalizare, prezentând procesele artizanale din spatele obiectelor din pânză și piele lucrate manual, transformând utilitatea bagajelor într-o formă de artă.
Samaritaine, simbolul parizian fondat în 1870 de Ernest Cognacq și Marie-Louise Jaÿ, a completat dimensiunea culturală a întâlnirii. După o restaurare finalizată în 2021, instituția combină retailul de lux cu arhitectura Art Nouveau și Art Deco. Aceasta a primit invitații în Celia, noul vagon privat proiectat de Baz Luhrmann și Catherine Martin. Momentul culminant a fost Cabinet de Curiozități, amenajat în vagonul istoric Audrey, utilizat anterior de membrii familiei regale britanice.
Evenimentul a reușit să ilustreze modul în care patru entități cu specializări diferite pot împărtăși aceeași filozofie de business. Prin reuniunea ceasurilor Zenith, parfumurilor Guerlain, creațiilor Moynat și experiențelor Samaritaine, s-a subliniat respectul pentru patrimoniu și pasiunea pentru creație. Obiectele și experiențele prezentate au fost concepute pentru a rezista timpului, oferind o viziune asupra luxului autentic care pune preț pe povestea și măiestria din spatele fiecărui produs de colecție.